现如今春节离我们越来越近，而且市场也变的越来越热闹，春节不仅是抢火车票的高峰期，也是各大品牌进行年货营销的时机。随着2019年春节进入，春节营销大战也早已经打响。不管是什么形式的广告，都要开启过年模式——要么开心喜庆，要么温情暖心，要么互动参与，要么送福利接地气。但向来脑洞极大的网红界扛把子卫龙辣条今年却让春节和童年搭上了边。这一次，卫龙辣条出了款辣条洞洞乐，以90后的童年玩具为切入点，开始另一种轻松趣味的营销。
年货作为春节的核心元素，不但承载着自身与家人的情感寄托，更是自我从都市生活圈到故乡成长圈的童年记忆的表达载体。卫龙洞洞乐年货礼盒正是源于对此的洞察。
01
春节X童年
洞洞乐年货礼盒瞄准90后
套路之外唤醒童趣
在90后成为消费主力的当下，年货也有了的人群定位。他们对待新年不再喜爱一成不变的传统方式，更喜欢有趣的创新。卫龙近期推出的这款洞洞乐年货礼包正是投其所好，为90后消费群体量身打造。
在这款以童年玩具洞洞乐为原型的礼包里，洞内藏着的都是好吃的、好玩的。内含不同卫龙不同类型的辣条产品，22个洞几乎都不重样，约40个独立包辣条。6种童年怀旧经典玩具：套圈水机、发光弹射陀螺、发条青蛙、发光拉哨等，还有特别的福利锦鲤卡片彩蛋，随机组装，每一次都是惊喜。
在春节阖家团圆的时候，让大人小孩团聚一起，戳戳乐，看谁的手气好，非常应景。可以说，卫龙辣条本身作为90后的童年记忆，再加上这个特殊礼盒的加持，让“童年”这个现在活在90后记忆里的词汇，虽然随着时间和物件的消失而已成为事实。但通过洞洞乐年货礼盒载体，瞬间秒回童年，重拾童趣。
可以说在丧文化与扎心很流行的当下，卫龙以其独特的切入点，在千篇一律的春节营销的当口，以十分符合自己品牌调性的礼盒，和其他品牌做了有效区分，把品牌深深融入90后消费者的消费场景，更融入了其心智之中。
02
“土味旅行照”
辣眼睛画风演绎“土味时尚”
契合年轻人新潮过年方式
如果你认为今年卫龙玩的仅仅是走心童年风，那你天真了。了解卫龙的都知道，这并不符合卫龙网红界扛把子的身份。实事也证明卫龙带给我们的惊喜远不止于此，“戏精”、“网红”可不是白叫的。总能摸准网络流行文化的卫龙，这个春节在放飞自我的道路上走的很远，很远……
除了洞洞乐，卫龙还出了一组土味旅行照。“惊闻！快过年了，全国各地都在喜提辣条其中有你吗？”该组土味旅行照包含全国多地的名山大川，如海南南天一柱、西安兵马俑、北京天坛、青藏高原、塔克拉玛干沙漠等，再搭配女主角各种夸张姿势，引起网友围观。
看看这辣眼睛的画风，可以说将“土味”演绎的淋漓尽致。从土味情话到土味时尚，以卫龙、老干妈为代表的传统国货搭乘文化回流复古的潮流，借助网络亚文化在年轻人中再次火了起来。从卫龙之前的东北碎花时尚秀到土酷零食包，再到这次的土味旅行照。可以说，卫龙用深暗年轻人审美趣味的方式将流行“土味”玩出了自己的境界。
不过这次的土味旅行照并非一味对以往“土味”文化的延续演绎，而是结合了春节时间节点年轻人外出旅游的新潮过年方式。通过对全国各地旅游景点的“土味”演绎，在释放卫龙精通年轻人土味流行文化信号的同时，更契合了年轻人新年旅行的新潮，可谓一举两得。
03
“喜提”体趣味短片
以方言强化情感连结
玩出卫龙独特 “网红”气质
随着土味旅行照的火爆，卫龙又释出了一支趣味短片，以流行语“喜提”为主题，在农历年末的时间节点，回顾大家一年的收获，有人喜提大澡堂子，有人喜提活锦鲤，有人喜提奖学金，有人喜提年终奖，有人喜提男友，有人喜提学区房......
短片云集全国各地普通老百姓的真实经历，而方言作为异乡人与家乡的情感关联点，在衬托出短片质朴喜感的同时，更强化了网友们的代入感。激发了强烈的情感共鸣，形成了有效的UGC互动模式：网友们纷纷分享自己一年来的收获，既有正经派：喜提儿子、喜提教资等；又有搞笑风：喜提花呗账单、喜提了一岁等。可以说，卫龙这波以短片为触发点，形成了多级传播机制，为品牌带来了巨大的声量。
“喜提”作为一个始于微商群体的词汇。经过网友们的恶搞，如喜提电动车、火箭、轰炸机、和谐号、太空宫殿、国际空间站……“喜提”体此走红。众多网友纷纷加入“喜提”队伍，只要地上跑的、海里游的、天上有的，都能成为网友喜提的目标。
卫龙在新春佳节，十分契合的借势“喜提”体，经过品牌化的独特演绎，为品牌注入了流行文化的元素。可以说在一众同质化的春节营销中玩出了卫龙独特的“网红”气质。
回顾卫龙这波春节营销campaign，从充满童年乐趣的洞洞乐年货礼盒，到一贯土味作风在春节节点延续——“土味旅行照”，再到充满恶搞气质的“喜提”体短片。一连串的品牌动作，并没有陷入到春节套路式营销的窠臼，而是抓住了网络流行文化与传统新年的契合点以及大家过年想要回家背后的情感驱动力。
以童年玩具洞洞乐礼盒勾起消费者对年味与童年的回忆，以土味旅行照契合潮流的同时又兼顾年轻人的喜好；最终以“喜提”体短片完成春节年货购买的转化勾连，为品牌引流。一气呵成地在消费者和品牌之间建立了情感纽带，引发了深层的共鸣和认同感，将卫龙打造成了春节期间的爆款产品。
可以说，卫龙借春节营销，在网红之路上又喜提了一个“爆款”，恭喜！