我们都知道春节是中国人最重视的节日，而且很多的企业和品牌都为春节准备了不一样的节目。然而春节是各大品牌大开脑洞的黄金时机，我们深入人心的跨界网红，饼干界最皮一哥奥利奥又岂会辜负众望？
抓准年轻群体对新年好运孜孜不倦的盼望和乞求，对传统年味既疏离又向往的矛盾心理，奥利奥又?叒一次脑洞大开，为中国市场量身定制了百年一遇的新年限量款小饼干。转运必备的“锦鲤”，人见人爱的“元宝”，财运担当“发”，好运神器“福”等等…….十款印有新年特别图案的限量饼干，化身新年好运使者，好运指数各不相同，吃到限量饼干的人，是新年里最幸运的崽！随机的饼干概率，不经意吃出来的惊喜，更预示着新年的好运运势，让越来越淡的年味多了份与众不同的滋味。
好吃、好玩、又好运，奥利奥这波一举解决受众的年味痛点，成为年轻人心中的新年味担当。
那么奥利奥是如何在脑洞和套路扎堆的新年营销中，凭借新年限量饼干，一举抓住年轻人的high点，撩动挑剔的年轻受众玩在一起？ 奥秘藏在这里：
01、从旧年俗到玩在一起的新年味
奥利奥发现这届网友戏很多，在社交媒体上他们疯狂转发锦鲤求好运，一边吐槽在传统年俗中得不到参与感，年味越来越淡，一边又疯狂热捧父辈记忆中的热闹拜年和高颜值年货。
基于这一对消费者的洞察，以奥利奥限量饼干为中心，找准年轻人关心的好运话题，共同营造玩在一起的年味场景。
超能打的新年网红饼干形象，利用饼干随机的字样概率与百变组合，让年轻人自发成为用好运饼干“预测”新年运势的潮流推手。与此同时，更有奥利奥版清明上河图、好运饼干挑战赛等令人玩不释手的多维场景，持续吸引年轻人玩在一起，呼朋唤友主动打call体验新年味。
02、从产品到营销层层埋梗、造势
值得一提的是，互联网上每天都有新热点，妄想持续占领年轻人心智的传统营销三部曲——预热、爆发、收官，已经越来越不适应新营销形势，深谙营销新玩法的奥利奥一改以往，集中微信、微博及抖音三大平台的火力，一举收割全网关注度，让奥利奥新年限量饼干迅速成为网红小饼干。
当仙气十足的吴宣仪亮出她吃到的好运饼干，众多网友主动吃下奥利奥埋下的个梗，甚至脑洞大开，自制表情包放大自己对这枚得宠小饼干的好奇心，八卦类、娱乐类、视频类KOL闻风而动，一波全新的奥利奥网红饼干热潮突破粉丝边界，向更多圈层蔓延。
随后各路优质内容KOL主动撑起第二波热度，横跨微博、微信两大平台，陆续发布各具特色的逗趣内容，实力介绍奥利奥好运饼干的花式玩法，抢先用饼干预测新年好运势，网友吃惊，奥利奥脑洞真?大过天，这是什么神仙操作？
别以为这完了，在很多品牌玩不转的抖音平台，超会加戏的奥利奥自己官方大开脑洞，用新年限量饼干实力拜年，涨粉十倍，更联合抖音当红达人，合力创造趣味十足的好运短视频，吸引众多消费者口碑相传、疯狂点赞。
与此同时，奥利奥好运饼干还藏身新年集市小游戏——“奥利奥版清明上河图”也正式上线，用户进入后可以沉浸式体验天宫、人间，在这个年味多多的“庙会”世界，用户不仅要寻找暗藏其中的10块好运饼干，还能看到大量网络梗，奥利奥借助魔性画面制造古今冲突，给用户一种还有这种操作的惊喜感，让人直呼过瘾。
03、从营销热潮到销售狂欢的闭环
成营销热潮已属不易，何况要带动电商销售？但令人意想不到的是，奥利奥做到了。奥利奥与京东风暴合作，强强联手，不仅在奥利奥新年集市建筑中加入了“京东超市”的招牌，京东优惠券更作为奖品吸引了众多粉丝, 共创活动当天京东品牌自营店成交总额近200W，增长率超150%，店铺增粉超20W。
04、从玩在一起到玩转新年的C位秘诀
销售的成功让奥利奥看到了网友的热情，迅速推出的好运饼干挑战赛也印证了这一点。年轻网友在玩饼干的路上越来越嗨，用十款限量饼干玩出了N种新年运势，从一块饼干配文字，到多种饼干的神奇组合，从新年运势到演绎全新歌词，脑洞大的出奇，让人不得不说高手在民间，把这款特别的网红小饼干玩出各自的创意。
在这场奥利奥精心打造的新年营销中，奥利奥对年轻用户的洞察，对新颖产品的开发，以及对新营销手段的超神运用，都看似神来之笔，实则是奥利奥多年以来和年轻人玩在一起的积累和爆发。
从奥利奥音乐盒、DJ台、芥末等新口味，到这次的好运饼干，爆红一次可以说是运气，但次次爆款一定是产品过硬与营销实力的相得益彰。相信奥利奥在新的一年会再接再厉，创造出更多好吃、好玩的网红小饼干，一起拭目以待吧！