冰棍是夏季畅销品，很多人喜欢在炎热的季节里吃冰棍来解暑降温，所以冰棍对于年轻人来说意义非常重大，为了顺应市场的变化，王老吉也要推出凉茶冰棍了，真是没想到呀，王老吉不仅有凉茶，还有冰棍呢。
近日，王老吉推出了乌梅味凉茶冰棍，正式进军冷饮行业。新品仍以大红包装为主，凸显“王老吉”商标标识，广告语是“凉茶遇上冰，下火更带劲”，一如当年“怕上火”概念。 据悉，新品无香精，无色素，无甜味剂，富含果肉，是的果肉凉茶冰棍。目前，除东北区域外，新品已基本完成全国布局。 凉茶冰棍的推出对于王老吉本身来说这是一次全新的突破和尝试。以往，王老吉都以一种传统凉茶饮料在消费者眼前展现，但是随着时代的转变，品牌方考虑到年轻消费群体对个性化的需求，王老吉这次创新确实是付出了不小的心思。 抖音、快手、火山等短视频，这些年轻人喜欢的传播方式都有涉及，而且预计会在中央电视台播放天气预报这个时间段做相应的广告推广，相信到时必定会引起相当大的反响。
可以看出王老吉将品牌的“吉文化”真正传入到了年轻消费者群体当中，同时也大大提升了消费者群体当中的好感度，让王老吉真正掀起了一场以“吉文化”为中心的潮流风暴，把凉茶冻起来，把果肉拌进去，把健康留下来，凉茶遇上冰，品牌出品，无法模仿。 为深化“怕上火，喝王老吉”的品牌概念，王老吉凉茶冰棍甚至打出来了“凉茶遇上冰，下火更带劲”的口号。借助强大的市场认知优势，冰棍新品的推广阻力应该不大。
可以说，王老吉凉茶下火的品牌效应已经在消费群体中有着很深的影响了，但是王老吉却不满足凉茶带来的效应，所以将目标放在了夏季大热的冰棍上，这是不是王老吉在告诉大家，去火不一定要喝凉茶，吃冰棍也可以呢。
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