如今市场竞争非常的快，然而随着健康观念的提升，消费者对于饮用水品质的要求与日俱增，品类细化、高端化趋势日趋明朗，未来市场上将看到更多针对婴儿、学生、女士等细分人群推出的饮用水产品。
近日，作为饮用水行业领军企业的农夫山泉表示，将推出一款“含锂型天然矿泉水”，关注脑健康领域，重点进军中老年群体饮用水市场。
聚焦中年群体
新品七月全国发售
据了解，农夫山泉“含锂型天然矿泉水”是一款中高端饮用水，水源来自大兴安岭漠河，北纬50度以上的高寒地区。这里的水源含有超过0.2mg/L的锂含量，能够补充人体所需的锂元素。同时还含有镁、钙、偏硅酸等多种天然矿物元素，适合日常饮用，也更适合提供给中老年人饮用。
而在包装上，这次推出的新品，瓶身采用了农夫山泉学生水的瓶型以及运动盖瓶盖的设计，更加方便单手开盖，同时瓶盖特殊的压力设计则可以防止水洒出。
据介绍，“含锂型天然矿泉水”新品的规格为535ml/瓶，零售价为4元左右，产品将在天猫官方旗舰店进行首发，预计七月中旬全国发售。
填补品类空白
“含锂水”大有裨益
据悉，锂是一种“情绪元素”，当锂摄入不足时，人们会出现情绪低落，易怒或易激动等身体反应。因此，长期以来，医学上常常用锂来作为精神治疗的元素。锂还可作为营养物质参与维生素B12和叶酸的吸收、神经调控等。此外，锂有抗炎、抗氧化的作用，可以用于缓解各种药物的副作用。
值得一提的是，锂对中老年人可能会发挥更有益的作用。因为，近年来越来越多的研究证实了锂与认知之间的关系，特别是与阿尔茨海默症也是老年痴呆症的关联。
目前的天然饮用水市场上很少有含锂的水产品，这是由锂的特性决定的。因为锂在地下水中难以富集，导致含锂水在整个自然界都不多见。而农夫山泉历经多年勘探和寻找终得结果，适时推出了含锂型天然矿泉水，把目标快速地瞄准了中老年这一充满潜力的市场，同时填补了含锂水品类和中老年细分市场的空白。
细分人群再下一城
农夫山泉品类日趋完善
实际上，这不是农夫山泉次进军天然矿泉水细分市场。除了众所周知的红色包装的经典产品外，农夫山泉曾在2015年一口气推出了三款新品——高端玻瓶水、婴儿水和学生水，分别对应高端人士、母婴人群和学生党。
至此，农夫山泉的“细分人群表”又填上一项“中老年”，下一个会是谁呢？