这段时间正是饮料的招商旺季，而且市场竞争也非常激烈。近日，蒙牛乳业发布了全新吉祥物——蒙思壮，英文名是 Mr Strong 。这个名字寄托着蒙牛一直秉承“以消费者为中心，成为创新引领的百年营养健康食品公司”的企业使命，用高品质的乳制品营养国人、强壮国人的愿景。
从“超级女声”到“中国好声音”，再到“向往的生活”“声入人心”“创造营”，蒙牛一直在加大在品牌营销。蒙牛吉祥物“蒙思壮”的创作原型为牛，牛是内蒙古的“宝”，也是蒙牛特有的名片。
今年刚满 20 岁的蒙思壮是一位实力硬核青年，天生要强，年轻有样，热爱运动，喜欢音乐，喜欢晒太阳。这一形象与时下年轻人真实自然、温暖积极、阳光有朝气的特质也相吻合。未来，充满朝气的蒙思壮将会成为蒙牛与年轻消费者沟通的另一条纽带，给消费者带来更多亲近感和信任感，也开启了蒙牛与其它品牌卡通形象跨界互动的更多可能性。
在吉祥物的设计上，拥有一枚明星员工徽章的蒙思壮被赋予了超能力：左侧牛角可以瞬间移动，消费者可以跟蒙思壮一起，见证蒙牛全球布局的奶源地、工厂、海外市场等。右侧牛角则可以穿梭时间，带领消费者去感受蒙牛品牌 20 年以来不断创新研发、不断优化升级的精神；也可以带领消费者去预见未来，蒙牛不断丰富的创新产品、不断开拓的国际市场，让蒙牛产品走向世界，让全球共享世界品质。
从品质引领到品牌引领，走过 20 年的蒙牛，通过全新吉祥物的发布，焕新活力，为品牌年轻化做贡献。下一个 20 年，蒙牛的目标是向着更强壮的世界牛迈进，在国际上树立中国乳业的品牌。
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