可口可乐发起一个没有浪费是世界回收利用挑战，要求与会者提出一种能解决饮料包装废物的智能设计方案，并且将与个别公司进行后续合作，进一步探索其在面临挑战时可以追求的理念。
可口可乐包装经理Patrick Etesse表示，DRS是将废物转化为有价值的产品，并解决包装污染问题的前进道路。
“智能包装是另一种趋势，我们想问的是，这两种趋势如何结合在一起，付诸实施，实现可口可乐‘无浪费世界’的目标。”
“技术而言，我们不希望过于指令性，但显然，我们更倾向于推动无摩擦消费者参与回收利用的技术。NFC标签提供了有趣的可能性，如果它们成为负担得起的主流快速消费品包装。我们认为，一旦通过印刷型电子产品大批量生产NFC，这种情况会发生。”
可口可乐公司CEO James Quincey表示，消费者希望像可口可乐这样的公司能成为，帮助实现无垃圾世界。
他说：“由于我们的饮料包装被丢弃在乡村、社区和海滩上，我们知道我们有真正的责任来解决世界的包装问题。我们为自己设定了一个宏大的全球目标：到2030年，帮助回收每一瓶或每一罐我们出售的产品。”
所面临的挑战
Etesse表示，作为挑战的一部分，尽管实施DRS有很多好处，但也有缺点。其中之一是这些系统的执行和运作的成本。
对于实施该系统的、地区或零售商来说，这意味着要安装足够的回收点，使回收在任何地方都成为可能。这些回收点通常是反向贩卖机，价格可能超过4万欧元。
除了这一主要费用外，运输、维修和管理这些系统也构成重大费用，并可能对环境产生影响。因此，为了控制成本，回收基础设施是集中的，这要求消费者把他们的废物包装带到指定的中心地点。
可口可乐提出的挑战是，如何通过智能包装来解决这些缺点，同时提高消费者回收的便利性，并让消费者参与到这一过程中来。
可口可乐已经意识到利用智能包装来鼓励消费者进行回收的各种尝试，例如，西班牙的EVRYTHNG和Recycl3R的合作，还有英国的Reward4Waste计划，都是旨在改变消费包装商品的回收方式。
但是，如何才能把它提升到一个新的水平，让所有消费者都能通过智能包装回收垃圾呢与会者面临的挑战包括：这些设计应侧重于限度地提高消费者的便利性和可接受性，使消费者能够以的效率和的努力进行回收；应该包括那些对其他应用程序不感兴趣的消费者，或者那些每次想回收垃圾时都无法使用智能手机的消费者；应该无缝地集成到欧洲现有的和即将到来的DRS中，同时使消费者可以方便地回收利用；建议的解决方案应补充和扩大现有的DRS，但也应在传统DRS基础设施（零售回收基础设施或反向自动售货机）不足时发挥作用；进一步思考，这些设计如何为欧洲乃至全世界提供标准化技术的基础这些设计展示内容（在AIPIA活动上）应包括可口可乐品牌，包括品牌标识、语言和形象，使提案与他们的产品、需求和理念相关。
所有技术都应该考虑商品成本、可持续性和可回收性，以更好地展示该技术及其在可口可乐产品和包装上的应用。
例如，Etesse提到了Carrefour Spain，它推出了移动应用程序ReciclaYa，允许客户接收关于如何正确回收其产品的信息，并为每个回收操作获得点数。这些积分可以用来换取下次购买时的折扣。
该程序由法国巴黎银行赞助，并得到 Campofrio 、可口可乐、 达能 、 Font Vella 、 Lanjaron 、西班牙猫牌生力啤酒、 玛氏、 亿滋、 Calidad Pascual 、 百事可乐、宝洁 、 Solán de Cabras 和联合利华等品牌的支持。
该系统使用物联网为购买的产品提供独特的数字身份，并允许跟踪每个产品单元的整个生命周期。它结合了EVRYTHNG智能产品平台的功能，并通过Recycl3R开发回收奖励。
此外，还有Reward4Waste废物回收计划，这是一个针对一次性容器的循环经济系统，奖励消费者做正确的事情。
Reward4Waste是CryptoCycle个利用区块链技术推出存款返还计划（DRS）的平台，该计划会消除欺诈，提高回收率。
通过一款应用程序，Reward4Waste为一次性塑料瓶的押金提供了一种简便的方式，提高了回收率，改善了当地乃至整个的环境。随着2019年的试运行，这个项目已经准备好开始运行，并与英国的一次性塑料问题正面斗争。
据“Zero Waste Europe”组织称，DRS已被证明是一种高效的回收塑料瓶的系统。正因为如此，它们被认为是在整个欧洲实施的废物解决方案的一部分。
实施DRS有很多好处。明显的一个是环境效益。通过对回收集装箱进行财政激励，而不是将其丢弃，DRS确保了更多的材料可以留在系统中。
在质量方面，DRS依靠单独回收提供高质量的材料，允许瓶到瓶的回收。这将导致减少废弃废物和自然资源的开采，因为生产者可以获得更多的次等原料。