国庆长假要来临了，各大食品饮料企业早已做好了大营销战的准备。但是对于欢乐家来说，他们的目标是春节档。近日欢乐家喊出“厂商合力、大干百天、千箱万堆、春战必胜”的口号，提前吹响了制霸春节市场的冲锋号！
抢先战略布局，凸显春节大战重要性
春节，之于每个中国人，其重要性不用赘言；之于食品饮料企业，更是必争的战略时机。一方面，消费者累积了一整年的购物欲，在春节期间得以全面释放；另一方面，购置年货、走亲访友等传统习俗，也为消费尤其是礼盒消费找到了合理的出口。
根据尼尔森调研报告显示，春节对快速消费品行业拉动巨大，销售额几乎是全年平均值的两倍多，元旦假期、春节与“双十一”购物节明显提升快消品的销售增长，同时带动全渠道增长。在欢乐家身上，春节效应在以往得到了很好的验证。“喝欢乐家，欢乐到家”，“送欢乐家，欢乐大家”，早已深深扎根广大消费者心智。
为此，在做好中秋、国庆营销战的同时，欢乐家再次抢先进行春节大战的战略布局。大干100天，喊出的是气势，争夺的是市场！
主推大瓶装椰汁，餐饮、宴席齐发力
一直以来，欢乐家融洽的厂商关系在业内备受赞誉。此次备战春节大战，欢乐家也将“厂商合力”放在了重要位置，充分调动经销商们的积极性。
当然，经销商之所以热情高涨、配合度极高，根本原因还在于欢乐家的产品让他们真真正正尝到了甜头。食品板了解到，欢乐家椰子汁、欢乐家乳酸菌饮品、欢乐家水果罐头构成了冲击春节市场的三大主力。其中，1.25L的欢乐家椰子汁将是今年主推的核心单品。
众所周知，欢乐家椰子汁从源头把控产品品质，采用冷灌装生产技术，对原料的热处理时间更短，口感更佳，营养更高，色泽更新鲜。随着如今的消费升级，消费者对植物蛋白饮料更加看重，对营养健康的需求愈发旺盛。在餐饮和宴席渠道，饮用高品质的椰子汁已经成为一种潮流。欢乐家也从这两大消费场景入手，不断强化欢乐家椰子汁的渠道掌控力。在宴席市场，欢乐家椰子汁更是取得了辉煌的销售业绩，成了一大批样板市场。
营造旺销氛围，“千箱万堆”火热启动
无陈列，不动销！在饮料市场，生动化陈列往往可以起到制胜法宝的作用，货卖堆山，特别是大型堆箱，既营造了热烈的节日氛围，又能直接拉动销量增长。
按照春战部署，从10月15日起，欢乐家“千箱万堆”行动全面开启，针对流通、餐饮等不同渠道，配备专属行动小队，所有市场人员在各大区域来回并全力配合经销商打堆、推广。并且，对堆箱的数量、规模、位置都做了精细化要求。在打造“千箱万堆”的过程中，欢乐家还将建立专门的微信红包群，对表现突出的相关人员进行奖励。
据悉，在具体实施的过程中，欢乐家还制定了“千箱万堆”行动的时间表：十月份主打50件以上的组合堆，十一月中旬起打造大型单品堆。针对乡镇、农村线路，特别针对餐饮店，欢乐家要求大力布建广宣物料，做到随处可见。
占据传播制高点，全面进驻北京高铁站
值得注意的是，在全国市场火热打堆的同时，欢乐家在传播层面上也是频频发力。在近日，欢乐家椰子汁的广告大片强势进驻北京高铁站，再次引起人们的关注和热议。
如今，高铁已经成为人们特别是中产阶层出行的交通工具。此次进驻北京高铁站，欢乐家椰子汁不仅抢占传播制高点，打响了品牌的知名度，而且在目标消费人群对接上，也充分彰显了“”二字。将平安回家与“欢乐到家”紧密联系在一起，将高端人群与高品质椰汁紧密联系在一起，欢乐家的营销举措想不成功都难。
此外，在市场一线，“我为欢乐家代言”活动也在火热进行中。各大终端店老板齐上阵，让欢乐家的品牌形象愈发深入人心。
一万年太久，只争朝夕！这是欢乐家向每一位“家人”发出的动员令，也是春战必胜的宣言。2020年春节大战，让我们一起期待