伊利金领冠针对羊奶粉市场的再次发力，有业内专家表示，“悠滋小羊”的出现有望开启中国羊奶粉历史的新篇章，对整个乳制品行业都将产生变革性的影响。
昨天，双十二母婴消费大数据刚刚出炉。从中不难发现，目前婴幼儿配方奶粉中，有机奶粉和羊奶粉逆势上扬，特别是羊奶粉增速强劲。
尼尔森数据显示，今年上半年，中国婴幼儿配方奶粉总体同比增速为9.4%，其中羊奶粉的增速高达30.8%。并且，从2008年的仅仅3亿元，到去年80亿左右的销售规模，羊奶粉在过去十年迎来了属于自己的高光时刻。预计2020年，国内的羊奶粉将顺利突破100亿大关。
很显然，羊奶粉的爆发，正在吸引更多乳企陆续加入掘金品类红利。伊利金领冠洞察行业风向，携“悠滋小羊”抢先占位高端羊奶粉市场，可谓正当其时。
强势入局，剑指羊奶粉市场的“领头羊”
作为国内乳业市场中的第二大类别，以羊奶为主要来源的羊奶粉营养价值较高、更易被人体消化和吸收，因此产品的商业价值不断升高。然而可惜的是，羊奶粉市场长期处于低价值竞争阶段，羊奶粉品牌大多“小”而“杂”，没有真正意义上的“领头羊”。
食品商调查发现，目前国内市场上在售的羊奶粉品牌有将近100个，销售额在10亿元甚至5亿元以上的寥寥无几。其中，相比进口羊奶粉品牌阵营主打高端市场，国产羊奶粉也初步形成了产业集群，主要走中低端路线，大多数体量也仅在1～5亿元左右，没有真正发挥出“集团作战”的优势。
正因如此，伊利金领冠推出“悠滋小羊”婴幼儿配方羊奶粉，被整个行业寄予厚望。毕竟，伊利的品牌背书本身能带来一种信心，有助于羊奶粉渠道渗透率和品类美誉度的提升。“悠滋小羊”的强势入局，在剑指羊奶粉“领头羊”宝座的同时，势必也将加速整个行业的进化升级，重构当前的品牌格局。
17年母乳研究加持，打造高品质标杆
从食品商掌握的情报来看，此次“悠滋小羊”可谓有备而来。在传播上，“悠滋小羊”以“精细小分子，亲活益吸收”为口号，具备三大亲活优势：
亲活纯羊乳，源自荷兰黄金牧场。“悠滋小羊”源自梵高的故乡——荷兰，这里有着世界公认的优质的奶山羊品种——莎能奶山羊。纯羊乳原料通过欧洲、荷兰、中国三重检测，品质更有保障。
亲活乳源二代OPO，17年母乳研究成果。“悠滋小羊”的乳源二代OPO亲活羊乳配方，源自金领冠17年中国宝宝营养研究。OPO中SN-2含量高达64.4%，贴合中国宝宝天生营养所需，营养更好吸收。
亲活益生菌，含量4倍于标准。“悠滋小羊”每100G中含有4亿活性益生菌，特别选用美国乳双歧杆菌、丹麦动物双歧杆菌双重进口活性菌种，保证菌种活力。
从中不难发现，从奶源到配方，“悠滋小羊”都为国内的羊奶粉树立起全新的品质标杆。特别是源自17年中国母乳研究成果，更是赋予了这款羊奶粉更大的优势，也更适合中国宝宝。
国内着名乳业营销专家侯军伟认为，随着消费观念的转变和消费升级，婴幼儿配方奶粉市场将呈现出产品结构调整。其中一个显着特点，是从普通产品向高价值产品方向调整，比如有机婴幼儿配方奶粉，以及更珍贵的羊奶粉，正在成为更多家庭的选择。
不过，羊奶粉品类若想持续发展壮大，“腰部阵营”的强壮是基础，好消息是目前已经有像伊利这样的实力乳企加入到阵营当中；“头部品牌”的带动是关键，相信金领冠“悠滋小羊”的上市，会为羊奶粉行业带来领先的产品标准、品牌理念和运作模式。在它的带动下，羊奶粉也将从“量”的扩容迈向“质”的提升，规范行业竞争秩序，扛起价值竞争大旗。