果茶品类持续走俏，盼盼2020推新入局！

食品饮料板块消费潮流不断升级，在经历了近十年的高速发展之后，随着同类产品竞争日趋激烈以及更多创新型饮品的出现，传统茶饮料市场份额有所萎缩，产品利润空间降低也导致渠道热情下降，一成不变的产品包装和口味，难以适应目前的市场迭代。

而果茶品类的崛起，归功于口感的丰富。果茶，字如其意，是将鲜果与茗茶相融合，既有鲜果和茶的清香，又有鲜果自带的甘甜，近年来逐渐走俏市场成为消费者的新宠。英敏特中国茶饮料报告数据显示，有47%的消费者愿意尝试果茶等新型茶饮料产品，而这一部分消费者主要是年轻群体。

盼盼饮品致力于担起茶饮品类创新和市场升级的重任。新产品、新定位就必须匹配新的营销思路，盼盼冫（bīng）冫（bīng）水果茶，突破性采用“四季春“和”大红袍“作为茶底，搭配热带水果，推出两款全新口味的果茶，“青芒四季春”和“蜜桃大红袍”。“鲜活水果，果香味甘，中国茗茶，茶韵悠长”凸显差异化口味，捕捉年轻消费者尝鲜的好奇心，层次丰富，口感极佳，用出众口味俘虏年轻人的味蕾。500ml定价仅4元，满足价格和味蕾的双重诱惑，同时还推出250mlTBA利乐包装，深度满足市场需求。

2020年4月，盼盼冫冫水果茶上市之际，品牌大手笔签约人气女星孟子义为其品牌代言人，塑造品牌号召力，沟通95后、00后年轻消费群体。后期盼盼饮品还将通过一系列整合营销创新传播举措，与消费者进行多种形式的互动沟通，让“茶甘醇果鲜活”品牌理念真正触达消费者。

目前盼盼冫冫水果茶已逐步在全国各省市上市。业内人士认为，盼盼冫冫水果茶在茶饮市场优势明显，是一款包装颜值与口感兼具的新品，对于掘金茶饮市场来说，无疑是一把利器，市场前景被广泛看好。