在国内的奶粉市场，伊利金领冠有着举足轻重的江湖地位。2019年，伊利奶粉及奶制品实现营收突破100亿大关。其中，金领冠的市场表现尤为出色，市场占有率稳居国产奶粉品牌前列。
进入2020年，金领冠可谓动作不断。在5月20日金领冠举行的“中国专利守护母乳力量”品牌升级暨中国母乳研究白皮书发布会上，更是释放出了强劲的信号。
食品板注意到，金领冠除了重磅官宣“中国专利配方母爱传承”的品牌新主张外，还透露了下半年即将完成的产品升级。基于母乳研究前沿成果，金领冠将着力打造“六维易吸收”体系，包含备受行业关注的源自对乳脂肪结构模拟的乳源二代OPO（以下简称二代OPO）在内的营养素也将大规模地运用到产品中，与消费者见面。在奶源上，金领冠旗下产品也将入局A2领域，用甄选珍稀的奶源给消费者带来更优质的选择。伊利金领冠的这一系列举动，无疑将对整个奶粉行业将带来里程碑式的变革和深远影响。
据艾瑞咨询《2019中国年轻育儿家庭用户洞察报告》显示，中国年轻育儿家庭用户在选购奶粉时更注重成分/配方。金领冠凭借获得权威认可、具备独特性与创新性的“中国专利配方”独树一帜，为奶粉行业掌握竞争力核心，满足消费者的期待，提供了新的突破口。从某种程度上来说，当前奶粉市场的竞争，已经从品质竞争过渡到配方竞争；谁能掌握核心专利配方，谁就能在市场竞争中占据主动权。但这里的专利，一定要配方专利，而不是某个原料供应商的专利。
作为中国奶粉的代表品牌，金领冠精准洞察行业趋势，凭借在母乳研究领域起步早、数据多、投入大的优势，率先获得了包括“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白组合的婴儿配方奶粉及其制备方法*”、“核苷酸组合物及其在食品中的应用**”在内的5项核心配方专利，并成功将其运用到金领冠系列产品中。2020年，金领冠选择品牌升级，从品牌主张到产品升级都着力凸显“中国专利配方”的战略意义，可谓正当其时。