近日，康师傅涵养泉天然矿泉水焕新上市，这是继2018年上市后，时隔两年的又一亮相。在满足大众多元化的需求之外，涵养泉的焕新上市，除凸显康师傅“大自然的馈赠”品牌沟通策略外，更是体现企业多年在健康、安全、品质饮水生活层面的匠心独运。
焕新包装下的消费立意：原产地灌装，自然馈赠
俗话说，包装是市场的投名状。一款直击消费痛点的颜值包装产品，对于饮料企业来讲更是如虎添翼。印象中那个活跃在两会直播间、乌镇互联网大会，甚至纽约时装周上的“小绿瓶”，以极具辨识度的元素刷新着大家对天然矿泉水的认识。
涵养泉
除了高颜值的包装设计，涵养泉新标高调上市，“大自然的馈赠”产品主题再次被强调夯实的背后，不难窥见端倪：品质决定生命力，如果没有过硬的品质做支撑，终也只能是昙花一现。
好水出自名山，作为中国食品饮料行业的执牛耳者，康师傅在水源地的发掘上必然是慧眼独具的。据了解，涵养泉水源地可谓大有来头，包括世界三大黄金水源地之一的长白山、世界文化与自然双重遗产黄山、海棠香国乐山，原水取自中国文化名山大川地底深处的岩层之中，确保涵养泉水源地天然无污染的自然优势。
优质的水源地也为涵养泉的卓越水质提供了保障，每一滴水均经地底岩层数十年的天然溶滤，吸收珍贵天然矿物质及珍稀微量元素，其中更富含偏硅酸，这种天然矿物质有护肤美颜、保护心血管等功效，因只存在于天然矿泉水中，所以被称为“水中黄金”。
一方水土养一方人，神州大地960平方公里，自然孕育，物华天宝，地灵更显人杰。据悉，康师傅历经十年，投入大量的开采资源，将“大自然的馈赠”原产地灌装，化为涵养泉直送到每一位消费者面前。想必，这也是其焕新包装高调上市想要传达的内涵立意。
优中选优，康师傅坚守健康、安全、美好“康生活”
除了出厂DNA的优质，后天的精心酝酿也是一汪好水的必经之旅。据了解，康师傅在选取水源地时有着一套严苛的标准：一方面，只选取偏硅酸含量＞30mg/L的优质水源；另一方面，水质硬度又不能高于75mg/L，以保证其口感柔软，更适合东方人的饮水喜好。
不难想象，经过数十年的溶滤，天然矿泉流水被岩石反复滋润，矿物质与微量元素被巧妙的配比，将大自然馈赠的精华完好的保存下来。入口便知涵养泉天然矿泉水水质极软，且清冽甘甜。取几片茶叶，用它温一壶热汤，可以清晰地感到茶汤色更明亮，清澈，香气更持久，滋味更醇厚，回甘更清甜。
冲泡咖啡，美国咖啡协会的标准是：水适宜的溶解性总固体浓度是150mg/L，钙离子浓度68mg/L左右，钠含量在10mg/L左右。而作为东方水的涵养泉天然矿泉水，也恰恰符合了所有标准，冲泡咖啡，两相怡然。水中黄金偏硅酸的特性让涵养泉天然矿泉水有了滋养身体，保持青春的力量。长时间饮用还有激活细胞活力，缓解心血管疾病，防止骨质疏松的功效。
从“好喝”到“喝好”，从“安全的水”到“高品质、高营养、绿色天然、健康的水“……随着健康中国的战略驱动，以及国民富裕程度的快速提升，消费者呼唤更多高附加、高品质的产品诞生。而如何解决日益升级的消费需求，也成了所有食品饮料企业不得不回答的问题。
康师傅给出的答案是实施“多价格带”策略，在旗下已拥有丰富产品矩阵后，仍潜心深化产品结构，天然矿泉水涵养泉焕新上市无疑是一次对“健康中国”战略的积极回应。打造一瓶好水，助力健康中国，除了国家层面高屋建瓴的规划，康师傅也在倾力投入，优中选优，用自己的方式向大众诠释品质“康生活”。