在整个饮料市场中，功能饮料的身份十分特殊，一方面单价相对较高，另一方面它在年轻人心中占据着重要位置。根据数据显示，功能饮料市场规模从2011年到2019年保持年增长的趋势，从2011年仅90亿元，到2018年涨至超过360亿元，预计在2021年，将涨至逼近490亿元，增长迅猛，潜力，但竞争也在变得愈发激烈。而如今热闹的功能性饮料市场又迎来一大批跨界打劫的搅局者。
今年年初，中石油在安徽区域推出了自有功能饮料“好客之力”牛磺酸维生素饮料。该产品采用代工模式，主要在安徽中石油昆仑好客便利店销售。
据了解，好客之力配方在传统牛磺酸功能饮料的基础上加入了成分“瓜拉纳”“绿茶粉”等配料。该产品采用310ml摩登罐装，每罐售价5元。目前仅在安徽中石油加油站昆仑好客便利店销售。据加油站工作人员介绍，加油额超过200元，每罐售价只需2元。
近期，元气森林宣布推出能量饮料新品牌外星人，品牌的主打slogan是“下一代的0糖新能量”。为区别于普通能量饮料和咖啡高糖高脂不健康，外星人能量饮料主打0糖0脂，并且不含人工色素和人工咖啡因，也不添加，采用生姜、马黛茶、L-茶氨酸、维生素等天然成分助力能量提神，添加赤藓糖醇作为甜味剂，并且添加气泡元素补充口感。目前产品有经典原味、轻姜口味和马黛茶三种口味，已在外星人天猫旗舰店上架，售价330ml*24罐/179.9元。
宏碁（acer）成立于1976年，是历史很久的华人电脑品牌之一，其产品包括个人电脑、电竞产品和虚拟现实设备等。2020年6月，宏碁正式宣布跨足饮料市场，据悉，宏碁在电竞能量饮料领域的产品"Predator Shot"是旗下电竞品牌Predator的延伸，其主要成分是咖啡因、牛磺酸和 B族维生素，并且还特别添加了叶黄素保护视力。
近日，新希望乳业推出一款针对女性的功能性植物饮料新品“即刻闪耀”，采用咖啡因、茶氨酸、瓜拉那、游离氨基酸以达到温和地抗疲劳作用。该产品还采用了燕窝酸（天然存在的氨基糖）、血橙粉、针叶樱桃粉（富含大量维生素）等，甜味剂则采用了赤藓糖醇、甜菊糖苷等天然代糖。外包装以粉色为主色调，更贴近女性审美偏好。
以生产无线电子产品闻名的雷蛇（Razer），也开始跨行进入饮料领域。Razer RESPAWN是专为游戏玩家开发的一款功能混合饮料，有石榴西瓜、蓝莓覆盆子、热带菠萝和青苹果4种无糖口味。这款针对游戏玩家而开发的饮料产品，拥有与游戏设备类似的“硬件”和“软件”——“硬件”，一款杯子；“软件”，四种口味的饮料冲泡剂。