从16年的金猴瓶开始，农夫山泉每年都会推出只送不卖的限量生肖瓶，至今已有5个年头。如今，生肖纪念装已成为农夫山泉新年借势营销的一个保留项目。这样的营销策略推动了农夫山泉的品牌推广，同时也让这款限量版瓶子设计更受欢迎。
同往年一样，今年农夫山泉高端玻璃依然有含气和不含气两种：绿色含气矿泉水图案是一只体型健硕的金牛；不含气的矿泉水图案则是其乐融融的金牛一家。
2017年末，农夫山泉的红盖子变成一个圆乎乎的红鼻子，借用英国红鼻子节，捐献了25万份免费午餐给中国贫困儿童。2018年，农夫山泉在特通渠道推出了“火车瓶”，在千篇一律的货架上，农夫山泉异形瓶受到了广大网友的好评。
2018年8月，农夫山泉又联合故宫文化服务中心推出了“故宫瓶”，让传统文化活跃在瓶身。2020年，继红鼻子营销之后，农夫山泉又推出超1亿多瓶定制诗歌瓶，把山区儿童的诗歌印制在了瓶身上。让山里孩子的才华被更多人看见，也希望有更多人关注到乡村留守儿童的人文教育。
近年来，几十万套只送不卖的活动，还有超级好看的瓶子俘获了无数消费者的心。也就是说，今年依然有几十万万消费者免费拿到了这套绝世美颜的纪念版。
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