7月底,来自香港的知名冷冻水饺品牌湾仔码头宣布,受全球供应链重整及冷冻水饺市场规模逐渐萎缩影响,自今年7月31日起关闭在2006年台湾高雄建成的生产工厂,此后将退出台湾市场。
实际上,除了关闭台湾工厂、退出台湾速冻食品市场外,湾仔码头及母公司通用磨坊还在全球范围内,因市场萎缩、业绩不振而遭遇裁员、削减成本等系列变动。例如,最近通用磨坊此前关闭了在南非、芝加哥的生产工厂;今年6月底,通用磨坊启动了一个代号为"指南针"的项目,该项目的目标是优化公司组织结构,并在2016财年节约2500万-3000万美元、2017财年节约4500万-5000万美元。
除了难以改变行业增速放缓的现实外,湾仔码头打造的速冻食品高端定位也在受到三全、思念等行业竞争者的挑战。2012年,三全推出私厨系列水饺,踏入高端市场的门槛,最贵的产品售价39.8元,比湾仔码头高出一截,而在去年,思念也高调宣布进军高端速冻食品领域。
另有公开数据显示,2013年,在速冻食品行业四大龙头企业中,三全占29%市场份额,处于领先地位,思念占18%,湾仔码头占12%的市场份额,尤其是去年三全以2亿元收购另一品牌龙凤后,该公司的市场份额一下子增加到了40%。"从市场份额上看,湾仔码头与另外两家企业间的差距比较大,此外高端定位被三全和思念冲击后,更加难以扞卫现有地位了。"徐雄俊如是称。
徐雄俊进一步分析道,湾仔码头在渠道建设上与三全和思念有一定差距,产品的铺市率不够,特别是在三四线城市,在高端产品下探渠道时未能捷足先登,市场份额被挤压程度会加重,内地市场的调整也会随之而来。
近几年三全、思念等冷冻食品在内地发展很快,湾仔码头面对内地市场的冲击能否站稳脚跟,是否会面对和台湾一样的局面,要看湾仔码头能否有进一步的策略。