5月17日，五粮液明确其价格体系调整：52度水晶瓶装五粮液出厂价为609元/瓶、团购价为659元/瓶、零售指导价为729元/瓶，而此前其出厂价为729元/瓶、零售指导价1109元/瓶。同时，五粮液的另一款主打产品1618五粮液的出厂价、建议团购价与建议终端零售价也分别调整为每瓶659元、729元、809元。近期记者走访海口市场了解到，高端白酒再次降价。
高端白酒降价也难卖
近日，记者走访了海口市南沙路、国贸路、海垦路等多家烟酒行发现，目前53度飞天茅台的零售价每瓶在1050元左右，如购买量大，价格仍可调低。这与前几个月的1368元，又降了318元。除茅台外，五粮液也有一定程度的降幅。目前52度500毫升五粮液的零售价大约在每瓶750元之间，相比前几个月的909元，降了159元。
“自从中央‘八项规定’出台后，高端白酒的销量逐渐萎缩，售价也持续走低。”海垦路一烟酒行负责人介绍说，茅台，五粮液、剑南春、泸州老窖等白酒也纷纷加入了降价的行列。
采访中，多数商家坦言，茅台、五粮液近期确实比较难卖，如果一直降价促销只能是赔钱，不降价的话库存又很难消化。现在真是进退两难。
与实体店相比，网店高端白酒的售价更低。天猫商城500毫升装的53度飞天茅台酒销量排名靠前的两家店铺的价格分别为每瓶893元和926元，500毫升装的52度五粮液销量排名靠前的两家店铺的价格分别为每瓶637元和615元。
降价利好消费者
前几个月刚举办完婚礼的祝先生对于白酒降价颇有感触。他说，办婚宴时他选用了价位在300多元的一款白酒，这个月该款白酒再次降价，另外还送礼品。“茅台、五粮液，一般人哪能消费得起？”祝先生觉得，高端白酒价格高得离谱，想要真正走进老百姓，降价幅度应该更大一些。
祝先生的观点颇具代表性。“目前，高端白酒降价已经成为趋势，价格必然会回归理性，更加亲民。”市民彭晓岚深有同感，对于高端白酒降价的举措，她拍手叫好，降价对刚需的市民来说还是利好的。