近年来，茶饮料消费市场竞争愈加激烈，果味茶饮料在品牌和新品数量上的竞争优势也逐渐凸显。在“果茶”消费需求稳健增长的同时，不少进口品牌的果味茶饮料不断降低身价，以抢占更大的市场份额。
进口品牌降幅大
近日，记者分别走访了物美大卖场田村店、沃尔玛宣武门店以及家乐福方庄店等多家综合超市的饮料销售区，了解到今夏多品牌推出的茶饮料新品，以果味茶饮料的种类最多，且相比于同类茶饮品的市场价格，不少品牌的“果茶”纷纷展开了低价促销战。
在沃尔玛宣武门店记者看到，该超市今夏增添了十几种不同口味的新款果味茶饮料，其中有七八种都是进口品牌，与此同时，不少国产“果茶”纷纷展开了降价促销、买二送一的打折活动。相比于其他种类的进口饮料，进口“果茶”的产品价格也有一定的低价优势。
同样，家乐福方庄店近期也推出了多款进口品牌的果味茶饮料，据超市有关工作人员介绍，进口果茶的整体销量比国产的要高出不少，前者在零售价格、饮料口感、性价比等方面均有一定优势。在对比了多款果味茶饮料产品后记者看到，不少进口品牌“果茶”的市场价格与同类国产饮品相比，打折促销的力度更大。比如，一款原产地为意大利的1.5L瓶装柠檬味红茶饮料优惠价为7.5元，而含量相同的同类国产饮料的市场价格从18元-35元不等，最大价格差高达4.7倍。
“现在很多消费者就愿意买进口的，所以今年上架的果味茶饮料增加不少进口品牌。”物美玉蜓桥店的有关工作人员表示，进口饮料的种类数量逐年上涨，尤其是在各种茶饮料产品中，进口的果味茶饮品数量猛增，消费者对产品的反馈也比较乐观。
“洋牌”优势明显
在走访过程中，记者随机采访的多位消费者表示，相比于国产品牌果味茶饮料，自己更愿意选择进口的“果茶”,主要原因是进口饮品口感更好、产品质量更有保证、性价比更高等优势；甚至有受访者坦言，国内饮料市场问题频出，导致对国产茶饮品信心不足、进而影响自己的选购行为。
“要么图个新鲜，要么图个安全。”家住北京市海淀区兰德华庭的消费者白冰在接受记者采访时表示，市面上进口“果茶”的品牌越来越多，产品价格也有一定的吸引力，考虑到口味、价格、质量等综合因素，自己更青睐“洋牌”果味茶饮品。
“我觉得进口果茶的味道跟同类国产饮品很不一样，没那么甜，更好喝一些，而且添加成分含量很明确，让人更放心。”在京从事电视节目包装的消费者冉辉在采访时提到，“洋牌”果味茶饮料的性价比更高，自己甚至养成了只喝进口饮品的习惯。
买方市场定格局
“茶饮料市场已经从卖方市场转成买方市场，品牌格局也会随着消费需求的变化而变化。”业内人士在接受本报记者采访时提到，近年来进口品牌的果味茶饮料不断冲击、分食着国内茶饮料市场，随着消费需求的稳健增长，不少洋牌“果茶”率先降低身价，以抢占更多市场份额。
需求决定生产，买方市场的需求将影响果茶市场的品牌竞争格局，“随着消费者对进口饮品认可度的增加，国产茶饮料占主流的市场格局也会逐步改变”,有茶饮料市场分析师认为，在果味茶饮料消费领域，进口饮品的品牌、种类在未来两年仍会呈增长态势。