近日，国产电影巨制《亲爱的》在第71届威尼斯电影节进行首映，国内凉茶领军品牌王老吉也随影片高调亮相，引发了媒体广泛的关注。王老吉进军大电影圈从牵手电影《亲爱的》在威尼斯电影节浪漫开始。
两大电影节劲刮中国风，王老吉试水双节电影票房
电影《亲爱的》由着名导演执导，联手赵薇、黄渤、佟大为、郝蕾、张译、张雨绮等国内一线明星倾力打造，影片制作阵容可谓十分庞大。影片陈述
陈述生父（黄勃）为了找到被拐卖的孩子不断的努力，并且得到很多陌生人的帮忙，最终成功找到孩子，却发现孩子与养母（赵薇）之间已经产生了浓厚的亲情的一系列感动事情。对于王老吉的此次合作，有评论表示，王老吉首次涉足大银幕就与如此重磅的大制作牵手，可谓出手不凡，充分显示出了行业领导者的魄力。
据了解，王老吉近年来坚持创新营销和娱乐营销，与《亲爱的》的合作也正体现了这一取向。片中影帝黄渤将一改往日喜剧风格，饰演一位苦苦寻找儿子的伟大父亲；赵薇也将变身朴素农村妇女，首次以方言形象示人；再加上正宗王老吉的首次涉足大银幕，《亲爱的》一片可谓充满了各种创新元素，话题性和关注度十足。随着影片的热度日益提高直到全面上映，王老吉品牌的时尚化和创新性也将得到充分展示。
另据介绍，继威尼斯电影节参展后，9月5日多伦多国际电影节将会再次刮起红色中国风，影片《亲爱的》将再次携手王老吉亮相。之后影片将于9月26日在国内正式上映，携手王老吉试水国庆双节黄金档期。对于影片的票房前景，目前行业内广泛看好，王老吉的合作也因此被预言将打造娱乐营销的一个经典案例。
娱乐跨界屡有收获，王老吉电影营销再掀高潮
进入2014年以来，王老吉提出“品”字型发展战略，“时尚”、“文化”与“科技”三大板块将齐头并进，影视成为了“时尚”板块的重要组成部分。在此战略指导下，王老吉展开了一系列创新营销，通过牵手湖南卫视《一生一世合家欢》、网络神剧《万万没想到》新春特别版、新春贺年动画《神马吉祥年》等一系列重头戏，在春节前后推动了一次影视娱乐营销高潮。从去年的网络剧到今年的大电影，王老吉在影视领域的娱乐营销步伐可谓“时尚亲民接地气”与“高端大气上档次”并举，传播载体日益全面立体。而在过去的2013年，王老吉发布的首部凉茶行业真人微电影《倾世之恋》就引发了不俗反响，flash电影《王老吉的前世今生》等也以新意十足的表现形式广泛好评。
此次王老吉与《亲爱的》联手并不是一次简单的植入，双方在精神内核上非常契合。双节期间上映，适逢国庆长假和重阳佳节，“团聚”将成为这一时期社会主流情感诉求。而王老吉近年来力倡“吉”文化，“吉”作为中华民族数千年来的文化追求，寓意生活美满、家庭幸福，而《亲爱的》主旨正是家人团聚的爱与温馨，双方主题高度统一，双方的合作将有效传达王老吉的品牌理念，赋予更多情感内涵。
毫无疑问，2014年是属于世界杯的。套用足球界的术语来说，王老吉在2014年营销战场上上演了帽子戏法。第一球是春节期间通过电视娱乐节目和网络影视掀起了一次娱乐风暴。第二球是世界杯期间通过与腾讯通力合作，为广大球迷制造了全新的世界杯互动体验。第三球牵手电影《亲爱的》，将娱乐的元素带到凉茶的行业中，再次掀起娱乐高潮。