应该把产品放在第一位还是将包装设计放在第一位？这是一个值得探究的问题。在我们的意识中，产品是最重要的，因为消费者最终关注的是产品本身，但是在购买时，消费者首先关注的产品的包装设计，尤其是食品饮料等产品，所以企业在关注产品本身的同时亦不可忽视产品的外在包装设计。
产品包装设计充满趣味是吸引人的方法之一，有趣的包装不仅仅是儿童的专利，成年人也喜欢有趣的东西，儿童食品的包装在设计时往往会采用卡通形象以及明快的色彩，这些同样可以用在大众食品的包装设计上，只需要再精致一些即可。我们熟悉的爽歪歪就采用了卡通形状的瓶身，而只要细心一点我们也会发现不少不是针对儿童的食品饮料也在包装设计上下了功夫，如新版绿箭口香糖在包装纸的内侧印上了许多有趣的语言，像“交个朋友吧！”、“一想你，你就出现了”、“我的眼里只有你”、“我是天真，你是萌”等等，包装上的小小趣味也成为众多消费者争相购买的原因。
在食品饮料的包装设计上，色彩也是一个重要的因素，根据商品的属性，色彩也成为商品不可缺少的外衣，不仅能够起到保护商品，便于运输、销售和消费者购买的作用，而且也是商品制造企业的形象缩影。故食品饮料包装色彩的选择要符合消费者的生理和心理特点，如粉红、橘黄、橙色等都能制造出香甜的嗅觉、味觉、口感等联觉，而金色、红色、咖啡色则给人以新鲜、营养丰富的感觉，绿色则给人清新感受。在设计产品包装时，妥善利用商品的形象色也是非常重要的，用不对颜色产品也可能滞销。
在“读图时代”,消费者更加关注“眼球经济”,食品饮料的包装设计无疑能够起到为商品增光添彩、促进销售的作用。
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