在2014年RIO这个饮料品牌靠着重金赞助《何以笙箫默》、《奔跑吧，兄弟》《中国新歌声》《杉杉来了》等节目火遍中国，以狂轰乱炸的方式硬生生拿下65%的市场份额，在颠峰时期的RIO经常卖断货。2014年RIO销售收入同比增长216%，净利润同比增长超过300%，被誉为财富神话、下一个百亿单品。
2015年6月，百润股份以55.63亿元的“天价”收购了RIO的母公司——巴克斯酒业100%股权，于是这场100元变55亿的财富神话将预调酒行业推向巅峰。
但时间来到了2016的下半年，百润股份发布了半年报，公司业绩大幅下滑，百润股份的营业收入为4.20亿元，亏损1.45亿元，同比下降75.14%，净利润同比下降123.64%，但是同期广告费却多达1.54亿元。
就是这么一个被誉为“财富神话”的牛逼的品牌，?两年下来都快要亏到姥姥家了而且挣回来的钱都不够广告费塞牙缝的。连母公司都开始觉得RIO是个大累赘，是什么?RIO为何会突然崛起?国内的预调酒早在2002年、2003年便出现了，我记得当时我还在读书时就有卖的冰结这样的预调酒。但其市场一直不温不火，还是直到2012年，两大巨头锐澳和冰锐的对峙从渠道转向营销，才将其从夜场逐渐拉入大众视野。
预调酒火热的2014年，也是酒业深度调整、饮料行业销量下滑的时期，产品滞销、存货跌价、电商冲击等问题正困扰着酒企和经销商，而以RIO为代表的预调鸡尾酒迎合年轻消费群体，切入细分市场，这无疑给处在迷茫中的酒企和经销商看到了希望。
RIO的生杀大权掌握在刘晓东一人手里，而百年企业百加得的冰锐，对于项目开支往往需要步步审核，行事谨慎。“不打价格战，只打营销战”，是RIO一直奉行的推广策略。2014年，RIO深度植入《奔跑吧，兄弟》豪掷2亿元，这是冰锐所做不到的。
RIO就借此一举超过冰锐成功抢占市场，成为第一大预调酒品牌。而与此同时多家权威机构的预测报告也在背后推波助澜，他们预测“预调酒存在巨大的市场发展空间;预调鸡尾酒市场将会持续高速增长，2020年销售量将达到1.5亿箱以上，销售金额达到百亿元级别”之类的话语造成了预调酒市场看似前景广阔的假象，让RIO一举封神。创新不足营销过度把精力放在如何吸引消费者眼球上，忽略了产品本身，其实RIO的产品并没有发生多大的创新，仍然是老样子。在本身质量没有提高，产品没有创新的前提下，更忽略了产品落地、线下促销等方式导致顾客们本身对热情就在减少。
与此同时，霸屏式的营销令人眼花缭乱，大家对RIO新鲜感早被被消磨殆尽，甚至是观众都产生了厌烦。
但RIO依然执着于娱乐营销，丝毫不见其有撤退之势。2016年上半年广告费不减反增多达1.54亿元。营销只是企业宣传的辅助手段，并非企业的全部，舍本逐末是企业经营的一大禁忌
根据娱乐营销带来的膨胀效果，锐澳定下虚大的业绩目标，导致大量“提前灌装”的产品积压在经销商仓库，锐澳自2015年下半年起便陷入滞销困境。
持续、高额的广告投放并没有带来销量的持续增加行业正遭遇严冬当RIO反超冰锐成行业龙头时，当100元变55亿财富神话上演时，当锐澳业绩成倍增长时……观望者们都失去了理性。
洋河、泸州老窖、古井贡、五粮液等白酒巨头纷纷跟进，黑牛食品(17.260，-0.15，-0.86%)、汇源果汁、喜之郎等也伺机推出各自的预调酒产品。借助高额广告投放，媒体大势宣传，预调酒呈现出产品旺销的氛围，经销商似找到“救命稻草”般，拼命下订单，导致产品供不应求，反过来，又进一步刺激了更多观望者的疯狂加入。
如今，预调酒百亿泡沫破灭，在唱衰声中，跟随者也纷纷撤离，树倒猢狲散。高估市场能力预调鸡尾酒的火热是被广告、媒体、商家炒出来的，其市场能力被大大高估，实际上并没有权威数据证明其百亿市场规模，如今看来其增速也达不到原本预计的30%~50%。
而在信息大爆炸的时代，媒体更像个放大器，好与坏都一样放大。企业应该保持克制、冷静，不应被市场狂热而冲昏了头脑盲目更好，而是应该自己去调查了解清楚真正的行业现状和未来前景。
不过虽然预调鸡尾酒行业虽遇严冬，但这细分市场却是真实存在的，RIO如若能解决好库存、产品落地等问题，走出严冬也不是不可能。
如今形势变化的太快，往往形势不等人。很多时候你跟着形势让你起飞，但形势突然变了，你就有可能从高空跌落。
每一次市场出现波动，都是一次资本盛宴，同时也是最好的投资机会，请各位投资者们严阵以待，切莫错过机会。