“新零售”一词由马云在16年的云栖大会上提出，至今已经出现一年有余，“新零售” 之“新”在于顺势下的“变化”，其背后是整个零售市场在新技术和新思维的冲击下，发生的新变化。然而“新零售”对大多数人而言，概念依然模糊，模式仍处在探索阶段。
新零售是一种思维模式，其本质是效率至上
“新零售”是在消费者主权时代下孕育的新市场业态。“新零售”融合了线上购买的选择多样性，以及线下消费的场景化体验与即得性满足的优势，是不断升级产品体验与消费体验的新模式，其本质是效率至上，追求找到用户的效率、挖掘需求的效率、消费即得性满足的效率，降低获客成本。
IP——“新零售”思维下的现象级营销工具
IP营销是在碎片化时代效率至上的现象级营销工具，是借助优质内容、明星等聚合标签化的粉丝群体。品牌则通过IP营销大大提升找到用户的效率、品类教育的效率，辅以无人销售终端提升消费即得满足的效率，IP已成为近两年来现象级的效率营销的工具。
牵手范冰冰，热门综艺数不停，轻脂饮品玩转IP营销
提到2017年的IP营销，轻脂饮品更是一个绕不开的话题。作为国内IP营销的践行者，轻脂饮品黑黑乳2016年牵手浙江卫视《梦想的声音》之后，2017年上半年冠名赞助江苏卫视《减出我人生》，吸引粉丝们的无数眼球。2017年下半年，更是高调冠名深圳卫视王牌综艺《极速前进4》，成功签约“国民女神”范冰冰，在《极速前进4》综艺IP与范冰冰明星IP的双重助力下，黑黑乳成为2017年最具话题的明星产品之一，部分渠道多次传来“断货”消息，产品整体销量更在节目播出两周内即达到10倍左右增长，创造了IP营销助推销量井喷的行业典范。
轻脂饮品，作为全新的饮品品类一经推出就受到广泛赞誉，其倡导的“健康膳食”的品类理念顺应了消费升级大势，“轻脂轻体”与现代都市白领塑造健康轻盈好体态的需求更是不谋而合，让轻脂饮品成为大众喜爱的网红爆品，迎来全民关注的热潮。
两大王牌综艺双线出击，经销商坐享IP营销红利
继“轻脂饮品黑黑乳”获得好评之后，南方黑芝麻集团又宣布推出“轻脂又好喝”的新品牌“黑黑”，在2018年春节期间，黑黑轻脂饮品将通过IP营销打造立体化传播，进一步帮助广大经销商在年节旺季引爆消费市场。
2018年，黑黑轻脂饮品继续加大IP资源投入，浙江卫视顶级“双综”齐下，IP营销火力全开。目前已确定冠名浙江卫视周五黄金档综艺节目《二十四小时3》，并夺得浙江卫视另一档王牌综艺《王牌对王牌3》指定产品身份，可以预见黑黑轻脂饮品将再次实现全国霸屏，深耕目标市场，传递品牌价值。
其中，“冻龄男神”林志颖、“香港潮男”余文乐、“颜值鲜肉”白敬亭、 “国民初恋”胡一天、“美人鱼”林允等当红明星强势加盟《二十四小时3》，即将开启一场惊心动魄的冒险之旅。在《二十四小时3》播出期间，黑黑轻脂饮品将携手浙江卫视展开“送福不发福，24小时年礼不停”的主题营销。
而TFBOYS成员王源、喜剧演员沈腾等也将出现在《王牌对王牌3》的节目中，国内一线大咖云集，星光熠熠的明星阵容实力吸睛。众多偶像明星加入，届时综艺势能与明星势能必定引爆终端销售业绩，使黑黑轻脂饮品成为春节年货“爆款”。
拥抱新零售，黑黑轻脂饮品或将成“爆款”年货
进入2018年，随着春节临近，一年一度的春节消费旺季即将开锣，各大品牌也是卯足了劲要为2018年赢得一场开门红。在迎接春旺季这方面，黑黑轻脂饮品也做了充足的准备。
在春节期间，经销商除了可以享受全国头部综艺带来的巨大流量红利以外，黑黑轻脂饮品还将为经销商提供多种宣传物料和周边馈赠物品，让经销商展开终端促销时能进行多种场景打造，实现线上与线下打通，将节目粉丝转化为产品粉丝，将流量转化为销量，让签约的经销商享受更高力度的销售支持，成就终端畅销爆款，享受最大化营销红利。
据知情人士透露，黑黑轻脂饮品将参加由《销售与市场》杂志社主办的“第十五届中国营销盛典暨中国企业营销创新奖颁奖仪式”，在此次峰会上，黑黑轻脂饮品或将与掌合天下、中商惠民等新零售平台达成战略合作。同时，还将出台重磅经销商春节年货激励政策：凡在春节期间进货黑黑轻脂饮品的经销商，还将获得高比例返利。
营销做得好，产品也毫不逊色
黑黑轻脂饮品从市场需求出发，深挖消费需求，严格把控产品品质，才带来了终端的持续火爆。
黑黑轻脂饮品的低脂健康主张来自对市场趋势的把握：根据世界卫生组织2016年底发布的数据显示，中国超重人数已突破4亿，位居全球第一；另外，中国都市白领亚健康人数比例高达76%，不健康的饮食方式、运动的缺乏，不仅影响身材还极大威胁到身体健康。毫无疑问，如何调节饮食平衡塑造健康轻盈好体态，已经得到越来越多的消费者关注，黑黑轻脂饮品由此应运而生。
黑黑轻脂饮品由黑芝麻、燕麦、黑豆三种原材料科学配比而成，同时添加其他有益健康轻脂的成分，形成独特轻脂轻体公式，有效促进轻脂；并且黑黑轻脂饮品的脂肪含量符合国家规定的低脂标准，“轻脂饮品”也自此诞生，意在主张低脂健康的生活方式，打造轻盈健康的身体状态。
传播助推、品牌背书、渠道支持……多种优势助力黑黑轻脂饮品成为现象级爆品，轻脂饮品或将成为饮品市场下一个品类风口，2018年，渠道商借势抓住品类市场红利，迎接千亿轻脂饮品新时代！