时代在不断的变化，互联网也在不断的发展，移动互联网可以让品牌塑造的形象比以往更难维护且容易被人们遗忘。借势IP能为品牌带来额外的注意力和话题性，是品牌营销最有效的手段之一。
2017年无疑是IP的大热年份，各大品牌与电影、网剧、综艺节目等展开了多种多样的合作模式， 品牌与IP的合作要立体化的展现品牌内涵，精彩不失深度，这是一门功夫活。
转眼间2018已至，各大企业又有哪些借势ip的新套路呢？
蒙牛：牵手世界杯
早在2017年12月20日，蒙牛便宣布成为2018年俄罗斯杯全球官方赞助商。据悉，蒙牛是世界杯赞助商中首次出现的乳业品牌，也意味着中国乳业在欧洲市场上迈出了关键的一步。以这款新装蒙牛自然Natural风味酸牛奶为起点，接下来，蒙牛旗下多个品类的众多经典产品将身披“世界杯战袍”陆续亮相，打造成世界杯包装系列产品，为今夏俄罗斯世界杯助力，为消费者提供更加与时俱进的产品！
品客：推出“女儿国”新装
近日，薯片品牌“品客”邀请了小花赵丽颖为其代言人。大年初一，赵丽颖的新电影《西游记女儿国》将在各大院线上映，而品客也把握住这一热点，推出了一款《西游记女儿国》Q萌版新装。其中，女儿国国王和唐僧的形象十分萌趣，经典原味则代表着“最初的味道和全新的演绎”。
2017年12月底，这款品客薯片新装已经在全国的屈臣氏各大门店陆续上线。相信在《西游记女儿国》上映之后，这款产品将会掀起下一阵购买热潮。
雀巢谷物早餐：“星球大战”限量装
2018年初，备受瞩目的电影《星球大战8》即将上映，也引燃了食品企业借势营销合作的战火。2018年1月5日，雀巢谷物早餐系列便推出了一款星球大战限量装，在京东旗舰店中率先首发。
除了在产品包装上，醒目印有星球大战重要角色外，消费者购买产品满88元，将会得到一个“星战定制版”的乐享谷物杯，科技感和萌趣感并存。此外，每款限量装产品还将随机赠送光剑形状的封口夹一个，这对消费者来说十分实用。
不难看出，年轻化、IP化、体育营销等思路，依然是未来产品创新的主流。如今，第一批00后也已经成年，在优渥的物质环境和爆炸的信息时代中成长起来的这一代人，将和90后一起成为食品消费的中流砥柱。如何击中这一批新生代消费者的内心诉求，真正满足他们的个性化需求，将是食品企业不断创新努力的方向。