企业：为什么一定要品牌年轻化

品牌和产品是一样的，都有着自己的生命周期，只有不断的进行年轻化迭代，才能保持品牌活力，不被用户抛弃。毕竟社会永远是属于新一代年轻人的，抓住了他们的口味，品牌才会永远传承下去。接下来，我们就将讨论为什么要进行品牌年轻化。

一、人群变化与品牌定位不匹配

品牌根据用户需求而进行定位，但当用户随着年龄的增长而产生需求变化时，品牌定位与消费者需求之间就产生了冲突。这时候品牌方一般会有两种选择：

1.一是跟随原来的用户群体，为他们提供新品。但这个方案一般都以失败告终，原因很简单，他们会认为你的品牌是“幼稚”的，他们的个人成长是通过消费品牌的升级而实现的。这种跟随原消费群体迁移的战略，需要通过子品牌来实现。(这里主要是指2C品牌)

2.另一种选择就是放弃需求变化的人群，坚持品牌原有定位，目标用户群不断动态更新。但新消费群体会认为你的品牌是“老一代”设计使用的，心理上或产品需求上无法满足新目标用户的需求，这时候就需要进行品牌年轻化。

相比第一种策略，品牌年轻化在市场上不乏众多成功案例，成为了品牌主的最佳选择。

二、时代语境与流行文化的变化

传播渠道的变化、用户场景的变化、流行文化的变化都会带动传播语境的变化，这一点在互联网传播中表现得非常明显。

网络刚兴起时，许多传统品牌在移动端传播都表现的非常不适应，因为做惯了传统广告投放，会以单向传播的思路去做互联网传播，导致许多品牌的官方号都沦为了只发公关稿的地步。

移动互联网进一步放大了网络文化，新语境迫使品牌方使用新的沟通方式，品牌年轻化的一大重点就在于，让品牌宣传匹配新的用户沟通习惯。

社会永远是在向前发展的，无论产品还是品牌只有不断的进步才不至于被社会所淘汰。