或许我们从未想过，卖乳饮品的伊利和卖饮用水的农夫山泉也能成为竞争对手，明明是两个不同的品类品牌，但是在今年却成为了竞争对手，因为伊利推出了新品矿泉水，农夫山泉推出了新品酸奶，两大品牌跨界营销竟然成为了竞争对手。
一个是中国乳制品老大，一个是中国瓶装水大佬，如今都大张旗鼓互相渗透进了对方的领域。 2018年12月，伊利实业发布公告称新建伊利长白山天然矿泉水饮品项目，项目投资金额为7.44亿元，预计项目建设期为31个月。长白山被国际饮水资源保护组织列为全球三大天然矿泉水富集地之一，同时也是农夫山泉最重要的水源地之一。相较于6年前财大气粗的恒大集团推出“恒大冰泉”最终败走不同，同样不差钱的伊利对于快消品操作将完全是另一个等级，项目投产后对于当下的瓶装水市场格局会造成何种冲击令人期待。 伊利能否威胁到农夫山泉的地位?现在不得而知。我们知道的是，现在农夫山泉把触角伸到了伊利的圈子中，即将在4月份于上海便利店渠道率先上线植物酸奶新品。 根据FBIF报道，从农夫山泉官方对这款植物型酸奶新品的宣传来看，其主打的是0胆固醇、低饱和脂肪，每杯农夫山泉植物酸奶蛋白质含量达到4.0克，达到甚至超过了动物酸奶的标准，并且比动物酸奶更加健康。根据AC尼尔森2017年的数据，中国乳制品规模已达1047亿元，其中酸奶品类达到475亿元，超过纯牛奶，首次成为最大子品类;而根据欧睿数据显示，2017 年中国瓶装水市场销售额达到1050亿元，预计未来五年复合年均增长率为9.5%，是高速增长的饮品品类之一，其中矿泉水是瓶装水市场增长的重要驱动子品类，市场发展前景向好。
矿泉水和酸奶，都是前途一片光明的品类。您觉得，会是伊利矿泉水改变行业格局，还是农夫山泉植物酸奶抢下酸奶市场一杯羹? 可以说，矿泉水和酸奶都是前景非常好的两大产品，伊利和农夫山泉正是看中了这个市场，纷纷跨界推出新产品，不知道是伊利能在矿泉水行业抢占市场份额，还是农夫山泉能在酸奶行业抢占市场份额，我们敬请期待吧。