周黑鸭靠跨界营销，能否扭转局面?

近几年，随着跨界潮流的兴起，无论是个人还是品牌，都不满足只在自己的领域里发展了，他们不断地挑战自我、打破常规，为大众带来了更多有意思的跨界惊喜，近期，周黑鸭就接连推出了一些跨界的美妆产品，想靠跨界营销耍手段来扭转局势。周黑鸭靠跨界营销，能否扭转局面?

而近一年的时间，周黑鸭的日子仿佛都不太好过。前段时间，沽空机构Emerson Analytics曾连续两次发文曝光了周黑鸭门店存在短时间内挂单、再经过一段时间后完成订单，并且不少被挂单的订单会在该店盘点后背打印出来，作为次日该店的交易订单，指责周黑鸭做了“虚假销量”。 与沽空机构的争论还未结束，2018年的年报又给周黑鸭浇了一盆冷水。年报显示2018年周黑鸭实现营收32.1亿元，与上年同期相比下降1.2%;归属本公司所有人应占利润为5.4亿元，同比下降29.1%。

此外，同行绝味通过加盟拥有9800多家门店，按规模相比，周黑鸭门店数量也远不及前者。截止2018年年底，周黑鸭全国自营门店数量达到了1288家，但显然，自营模式的坚持，并未让周黑鸭得到翻盘的机会。 随着年轻一代消费者的崛起，虽然他们在个性、时尚等方面有着不同程度的诉求，而周黑鸭的跨界营销定位在20-30岁女性消费者，但更多的是带给她们新鲜感和趣味，并没有带来从营销到销量增长的转化。

所以小编觉得周黑鸭靠跨界不能翻盘，因为周黑鸭毕竟不是专业生产这些跨界产品的，也没有专业的技术，也许会在刚开始推出这些新品的时候，会有些消费者由于对它的新鲜感和好奇心而关注，但是时间长了，失去了新鲜感，产品本身质量再不过硬，很快就会失去一些消费者，所以周黑鸭如果想要翻身，也许机会不是在跨界，而是专注于自己的本产品，从本身解决问题。