在饮料市场，尤以果汁饮料竞争最为激烈。种类繁多的果饮丰富了中国消费者的味蕾，但同时果汁饮品市场的同质化日益严重。统一企业中国总经理侯荣隆表示，果饮消费群体呈现年轻化、减龄化、需求多样化的市场趋势。统一鲜橙多积极开始战略定位转型，准确定位新消费群体，全方位抢占果汁饮料年轻化市场。
统一企业中国总经理侯荣隆表示，此次统一多果汁系列品牌启动新代言人，以及新包装上市，是在年轻化消费者市场的这一趋势下，进行的一次品牌形象和品牌内涵的深挖。在竞争激烈的果汁市场，统一鲜橙多精准地锁定年轻化消费群体，不断挖掘这一群体的消费习性和生活方式，并与之和产品发展理念相结合，深度诠释时尚、漂亮、年轻与自信的消费内涵，绑定鲜橙多是属于年轻时尚化的固有饮品新理念。
统一鲜橙多锁定90后群体，使新消费群体的消费理念与产品理念紧密结合，持续开展新定位、新代言、新包装、新形象、新体验等漂亮蜕变行动。新包装的统一鲜橙多采用更加炫彩夺目的钻石切面，更加突显清爽型果汁的晶莹剔透，年轻、时尚感十足，而升级后的口味将更加清爽，满足了大众消费者在视觉、味觉、口感的多重享受。
统一鲜橙多从强调产品特性的理性诉求逐步向树立漂亮、自信的品牌个性感性面转化，用时尚、漂亮、年轻、自信来与新消费者绑定，给予新消费群体足够的品牌联想，全方位展开抢占果汁饮料年轻化市场的攻势。侯荣隆表示，通过创新的消费者导向、行销模式与同类果汁品牌进行区隔，打造统一鲜橙多独有的特色道路，努力向消费者呈现一个全新的果汁产品，健康、自信、美好的全新生活方式。
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