随着生活水平的提高，健康生活的追求也是提上了热议话题，而对于奶制品来讲更是突显，奶制品在市场上拥有很多的品牌，而蒙牛则是一个很好的事例，在时代的发展中，它的转变也是值得关注的，新产品的推崇让消费者更加的放心，3月16日，蒙牛乳业与NBA中国共同宣布双方已续签市场合作伙伴协议，延续了双方自2007年开始的合作。双方除了继续原有的在媒体、活动、市场推广领域的合作外，NBA中国也首次授权蒙牛在产品包装设计上使用NBA标识，在中国市场推出包装设计中含有NBA元素的蒙牛品牌的定制牛奶制品。
在这一次的授权产品合作中以蒙牛乳业销售额最突出的蒙牛纯牛奶产品为主。从今年四月开始，蒙牛将要在全国推出包装设计以NBA球衣为主题的蒙牛纯牛奶产品，预计在2015年将有超过10亿包身穿NBA球衣设计的蒙牛纯牛奶产品和消费者门内见面。蒙牛将负责牛奶产品的生产、经销和市场营销等，NBA中国作为相关知识产权的许可将需要提供产品在包装设计中所需要的NBA元素。
除去推出这一类定制的包装牛奶产品之外，蒙牛也是将继续同NBA在中国推广篮球运动以及健康活力的生活方式携手，而且还参与了包括“NBA国际系列赛事”、“NBA新春贺岁”以及“NBA篮球国度”等的活动，开展线上线下推广活动，真正的实现了产品、消费者的互动、新媒体传播等多个领域的合作升级，以刷新年轻消费者心目中的蒙牛品牌形象，吸引更多年轻消费群体的关注来更好的推进蒙牛品牌年轻化。
“NBA是通过篮球运动给人们带来健康活力的生活，进而成为创新引领的营养健康食品公司也是蒙牛的愿景，共同的目标让我们走在一起并走得更远。未来，我们会携手推进消费体验的全面升级，将NBA精神融入到蒙牛产品中，打造健康、活力的牛奶生活方式，和年轻消费者更好的沟通。”蒙牛高级副总裁白瑛这样讲到。自从2007年蒙牛成为NBA中国市场合作伙伴以来，双方在为推广篮球运动，提倡健康、高品质的生活方式方面取得了骄人的成就。其中包含了广受年轻人喜爱的NBA首个电视篮球选秀赛事“蒙牛。 NBA 终极篮徒”以及“篮球大蓬车”等的活动。2015年春节，蒙牛还与NBA合作共同发起了“蒙牛NBA新浪微博红包”活动。
蒙牛作为我国知名的乳品企业，在国际上的合作伙伴占了很多的国家和地区，从法国达能、新西兰安硕、丹麦Arla Foods、美国White Wave公司等，到这一次和NBA的合作升级，它的国际化战略进入了一个更加宽阔的领域。凭借双方的资源与平台共享，将为二者带来1+1>2的协同效益，提升双方品牌的美誉度，牛奶与运动的结合也将为消费者带来更好的幸福生活体验。
这其实也是一种顺应时代潮流的发展而做出的相应的回复，相信在我们今天的生活中蒙牛会发展的更好，更加能够满足人们的需求。