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娃哈哈推新品主打健康概念

饮料招商网   2015/11/4

4月26日,英超劲旅曼联队的名宿丹尼斯·埃尔文和德怀特·约克将来北京,为娃哈哈柠檬新品“C驱动”站台宣传。这是继功能饮料启力之后,曼联再次为娃哈哈产品代言。除了“C驱动”,娃哈哈还推出“来一榨”椰汁,以及“来自意大利”果汁系列饮品。

娃哈哈这三款新品均选用进口天然原料,目前已经在部分区域试销。2012年,娃哈哈以及首次出现负增长,娃哈哈试图探索多元化的经营方针,并于2013年成为曼联队历史上首个中国合作伙伴。

娃哈哈的多元化经营并没有带来满意的业绩,2014年度为近年整体销售最差的一年。2014年,娃哈哈集团收入下滑7%,约为728亿元,与1000亿元的营收目标相距甚远。

娃哈哈旗下约150种产品,包括含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等品类。其中销售冠军营养快线的销售额约200亿元,超过总销售额的1/4.娃哈哈之前推出的新品,如啤儿茶爽、格瓦斯、弱碱性水、小陈陈等,市场表现均差强人意。

娃哈哈新推出的三款主打健康牌的饮品即与这种趋势有关,据悉,首批尝鲜的消费者对三款新品反馈良好。目前,三款新饮料已经受到了各地经销商的关注,未来数月将在各地陆续推广。

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