风行牛奶营销创出新格局

随着市场环境和消费者需求的变化和增高，如何采用正确的营销手段来传达产品信息的同时又能吸引消费者是当前很多企业头疼的一个问题。

近日，广州风行牛奶运用游戏营销发起微信撕名牌活动，通过极具娱乐性和激励性的游戏与消费者进行互动、沟通，成功盘活了粉丝经济，扩大了产品信息的曝光度，成为乳业企业实践营销创新的又一经典案例。

风行牛奶微信撕名牌游戏，从9月7日持续到9月21日，成功吸引了将近15万人的高度关注，并最终锁定3万多精准受众粉丝，让产品信息得到了最大程度的曝光，增加了粉丝的品牌粘性。风行牛奶负责人表示，“现在消费者越来越具有营销判断力，只有激发他们的娱乐细胞和玩乐本质，他们才更愿意参与其中。”风行牛奶此次游戏营销正是利用消费者的这一心理，成功吸引广大粉丝，最终有效传递产品信息。

从品牌传播实践中不难发现，越是贴近生活，操作简单，互动性强的活动，越能够达到一石激起千层浪的传播效应。风行牛奶微信撕名牌游戏简单的参与方式、高中奖率，以及丰厚的现金红包奖品，摒弃了复杂、繁琐、不接地气的游戏规定，极大激发了消费者的分享热情，使微信撕名牌游戏在上线极短时间内便引发了2万多粉丝的转发分享，实现了信息传递的最大化，促进了品牌的传播。

一直以来，风行牛奶在营销道路上的“创新”从未停止过。从线下到线上，从微博到微信，风行牛奶都在不断追求突破。此次游戏营销是风行牛奶利用互联网思维进行营销创新的又一举措，在成功拉近与消费者距离，让消费者感受到风行牛奶更加年轻、更具活力的品牌形象时，也扩大了品牌的知名度。而风行牛奶具有娱乐性与互动性的互联网玩法，也为传统乳业带来了一场营销新革命。