十花汤自媒体营销好饮品不可任性

在十二届人大代表第三次会议上，总理的一句“有权不可任性”迅速传遍网络，成为许多大咖们争相跟风的最新流行语。十花汤高度的营销敏感度随即推出“好饮品就该有用不可任性”,成为了3月份饮品行业自媒体营销的首个经典案例。

“任性”一词已经成为当今网络使用频率最高的流行词之一，放在政治领域，不可“任性”意味着依法守法，知晓为官做事的尺度。而放在商业领域，这一法则同样适用。

在十花汤创始人钱毅看来，如今的时代，无论是成熟品牌还是初创产品，都应该时时自省，保持谦卑平和的心态，不管是面对经销商还是消费者，都务求真诚、公平、诚信，少说多做，让用户自己去评判。

在业内很多人士看来，主张不可任性“的钱毅，在打造”十花汤“这件事上，某种程度还是蛮”任性“的。三年前，在所有人都跟风加多宝和红牛，大肆吹捧”去火“、”提神“功能时，钱毅却相当”任性“的在”去油“饮品这条路上”一意孤行“.

”十花汤“在细分出”去油“概念的初始，曾被大家暗笑了很久，认为这是典型的”拍脑门“.理由很简单，国内功能性饮品市场，被加多宝、王老吉与红牛垄断已久，成熟度极高，消费者的惯性思维早已形成。想要让人们接受全新的概念，市场教育成本太高，经销商与渠道商也会保持观望，短时间内难有作为。

十花汤一路走来，从重金砸进央视，快速布局全国6大销售区域，到联合分众传媒、百度、芒果TV,再到今年与优酷视频的深度战略合作，并非财大气粗的”十花汤“,从营销的这个领域，可谓”任性“到极致。”十花汤“的”去油“理念已逐渐为大众接受并认可，2014年业已完成A轮融资的”十花汤“,在今年要如何”花钱“,是各界普遍关注的焦点。