随着那一声“黑芝麻糊哎……”已成为记忆中的味道，有着32年历史的南方黑芝麻糊在经历阵痛后，重新聚焦品牌策略，传承黑芝麻品牌基因在过去一年中强势回归。
经本文作者盘点，过去一年中，南方黑芝麻糊通过《西游奇遇记》、《二胎时代》、《江苏卫视跨年演唱会》、《唱游天下》等电视综艺的强势投放，结合新媒体深挖多屏营销，并一口气推出袋装、盒装、罐装等多种衍生形态，重装杀入冬季营销市场。猴年开局，南方黑芝麻来了一场“开撕”互动，把互联网搅得热闹非凡。
1、玩转“开撕”大战，奇招突围破局新年
继上一年成功制造“黑广告”的爆点后，南方黑芝麻的新一轮“综艺+新媒体”营销大戏已悄然开幕。一则“开撕吧”的奇葩广告在南北两家都市大报刊载，而接下来马上揭晓真相，邀请全网用户撕《西游奇遇记》纪念装找大奖，同步推出“开撕送钱”的互动，这和朋友圈“收钱看照片”相映成趣的活动一下子成为热点爆款。借势IP、巧妙植入、制造话题，相比其他传统的玩法，黑芝麻这一波新媒体互动显得更为高效。
2、豪掷综艺刷脸，为的是“给糊类推二胎”
为唤回消费者对于南方黑芝麻糊的品牌认知，电视综艺也成为兵家必争的营销主阵地。据本文作者粗略统计，2015年南方黑芝麻糊高调冠名5档综艺节目，总投入超过3亿，如此大方砸钱，为的是推黑芝麻糊各种新形态产品。
“2015年我们对新产品的研发投入相当大的力度，除了经典的袋装外，还引入了盒装、罐装等新规格，还新增了富硒、抹茶、果蔬、燕麦、微糖等口味，也是适应新时代消费者不同场景的消费需要，用打比方的方式可以说他们都是黑芝麻糊家族的二胎了。”南方黑芝麻负责人表示，“借势优质IP的内容台网互动，主要是让新产品露脸。而在终端的实测中，新产品已经引起许多顾客的兴趣，黑芝麻糊这个老经典的营养价值核心是不变的，但是在不同的年代，它的形态可以有适时的变革。”
据了解，多种口味选择的盒装在包装上有所升级，外观更为时尚，在办公族中广受欢迎。而罐装也是黑芝麻糊的一个重拳产品，主打的是便携性，与罐装粥类产品可形成直接竞争。
3、弥补十年错失，黑芝麻糊寻找第二春
在业内看来，作为从南方小镇走出的品牌，南方黑芝麻抓住了上世纪80年代中国传统食品走向工业化生产的机遇，把南方小食品做到全国品牌、上市公司。但在达到了品类的高峰后，南方黑芝麻糊在过去10年中却错过了产品力提升的最佳时机。
经过几年转型阵痛的南方黑芝麻糊最后痛下决心，砍掉了与黑芝麻无关的业务，如今的南方黑芝麻锁定以“黑营养·硒食品”的黑芝麻核心路线，决心一黑到底。而根据南方黑芝麻糊公告，得益于产品销售增加及成本下降，公司预计2015年实现归属于上市公司股东的净利润13200万元-15500万元，比上年同期增长112.08% - 149.04%,业绩增长主要是主营业务大幅增长。黑芝麻糊似乎迎来了二次创业的新春天。
“专注”如今成了南方黑芝麻最关注的重点，南方黑芝麻董事长韦清文这样去定义未来的企业目标，“能够稳步推进，使南方黑芝麻这个品牌得到稳步提升，继续确保它的黑老大地位；形成黑芝麻食品这个王国，实现我们的百亿梦；能够再走50年、80年、100年。”而这个靠黑站稳脚跟的百亿梦想，在其大幅扩张产品矩阵后，将通过市场检验进行验证。