2018年，黑芝麻实现营业收入39.64亿元，同比上升43.03%，其中食品业务收入18.82亿元，电商业务收入17.1亿元。此前，黑芝麻董事长韦清文曾提出，到2020年要实现100亿元的营收、200亿元的市值，在仍有60亿元营收缺口的情况下，黑芝麻需要在两年内实现100%以上的增长。
“进军微商”或许就是黑芝麻给出的答案。6月20日，黑芝麻宣布正式启动微商项目，主打产品为范冰冰代言的“贵妃丸”。根据介绍，贵妃丸以黑芝麻为主料，以黑枸杞、黑桑葚等营养食材为辅料，结合现代化的先进制作工艺而成，具备乌发养发、美容养颜、补充气血、养肝明目等功效，由黑芝麻联合江南大学及日本研究所共同研制。
资料显示，贵妃丸的运作方为创集电子商贸（深圳）有限公司，简称 “创集”，注册资本1000万元，是一家专门从事养生食疗产品研发，并运用新零售手段进行销售的创新型电子商贸公司。创集在创立之初和黑芝麻达成战略合作，双方将在未来三年内投入数亿元研发健康食疗系列产品。
根据官网显示，贵妃丸的市场零售价为198元/盒；此外，还有另外一款相同售价的新品“将军丸”，主打男性市场。
在当今的消费环境中，“健康养生”的需求愈加旺盛，群起逐鹿者多不胜数，黑芝麻能通过微商渠道分到这杯羹吗？
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