近日，可口可乐公司在巴黎发布全新的品牌营销策略，即在全球市场启动“一体化”品牌营销策略，第一次将麾下所有可口可乐商标产品，即“可口可乐”“健怡可口可乐”“零度可口可乐”和“Coca-ColaLife”作为一个整体来推广，从而凸显“可口可乐”品牌的标志性地位。
从该决策来看，将可口可乐成员品牌及产品整合推广，可以充分利用可口可乐旗舰品牌的优势和号召力，突显出全球饮料领导品牌可口可乐的整体性定位，更展示出该公司为消费者提供多样化饮料选择的承诺和决心。
可口可乐公司首席营销官MarcosdeQuinto在接受笔者采访时指出，全球每天会有上百万的人消费可口可乐，全球的“一体化”营销策略将依托“可口可乐”强大的品牌优势，携所有成员产品，更为清晰的为消费者提供多样化的产品，“从低热量到无咖啡因，亦或是经典的原汁原味，每个人都能享受到各自心仪的可口可乐。”
同时，他强调，消费者对可口可乐的期待多种多样且各有不同，这是前所未有的。但无论他们想要哪一种，美味、畅爽怡神是共同的诉求。“通过‘一体化’品牌策略，我们将从原先为每一个成员品牌及产品打造各自与众不同的品牌形象和营销活动，转变为突出可口可乐这一个标志性品牌，更多体现整体品牌定位与多种产品选择。”MarcosdeQuinto说。
其实，可口可乐作为世界上最大的汽水、即饮咖啡、果汁和果汁饮料的供应商，在全球市场拥有500多个品牌，3000多种不同口味的产品，可以在很大程度上满足消费者对饮品的多样化需求。
有行业内人士分析之所以此时推出“一体化”品牌策略，是由于在可类中推出的“健怡可口可乐”“零度可口可乐”和“Coca-ColaLife”等细分品牌在推出、推广和市场营销时，与经典的“可口可乐”形成同品类竞争，在消费者需求多元化的今天，整合力量继续深挖可乐市场，也是意料中的事情。