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统一在大陆市场开卖常温牛奶

饮料代理网   2016/7/30

今天(7月27日),台资食品巨头统一突然在其官方微信上发出了一条牛奶的推送!没错,是牛奶!根据这个介绍,统一在大陆市场进军进口牛奶市场,在它家的微店上开卖一款新西兰进口常温奶,每箱定价199元(规格为250ml,每箱24包),这个7月五折卖。

并且,在介绍这款产品有什么特别时,它还给出了一张颇有“战斗色彩”的图片说明:

这是统一自己造的奶,还是收购回来的品牌怎么着?这勾起了小食代(微信公众号:foodinc)的兴趣,决定就此依靠万能的互联网开扒。

根据统一自己的介绍,这款产品中文名字叫牧恩(westgold),是一款纯牛奶,来自新西兰,100%原装进口,来自于新西兰西海岸的“威士兰乳业”。

威士兰乳业?度娘的搜索返回的结果,显示有拼写完全一样的“westgold”新西兰乳品早在中国市场出售,不过中文名叫做“威仕高”,在一家电商上出售的是黄油产品。

尽管度娘未能提供更多有意思的线索,不过外电却可以。翻看今年5月新西兰媒体的一篇名为“西部乳业(Westland)公司常温奶在中国”的报道,小食代似乎看到了更多故事。

资料显示,西部乳业是新西兰的一家也算有名气的乳企,其公司官网说它生产包括婴幼儿营养品、乳制品原料及消费品牌,为奶农股东所有。有中文媒体之前刊登的信息说,它是排在恒天然后第二大新西兰乳企,进入中国市场基本以原料供应为主。至于为什么统一翻译成威士兰乳业,那就不得而知了。

当然,西部乳业为中国消费者熟悉的还有一次卷入到和完达山的一场颇为“狗血”的风波之中,有兴趣的看官再回看2013年时的新闻,此处省去1000字。

言归正传。上述新西兰媒体指出,在今年4月15日正式宣布位于罗尔斯顿的常温奶及奶油工厂投产后不久,西部乳业就向中国推出了鲜奶油产品。而在19届中国烘培展上,该公司推出了名为“牧恩”品牌的产品。

报道形容,“牧恩”是西部乳业在中国旗舰消费品牌和餐饮服务品牌,这个品牌将覆盖常温奶、鲜奶油及黄油三种产品。

当时,西部乳业在华业务的一位高层还说,这个品牌的推出标志着公司向中国高端消费市场迈出了重要的一步,又说这也借力了自己在中国市场为原料业务打造出的信任。

不过,报道没有说统一是不是和西部乳业在展会上结缘,只是引述该高层说,期待在中国发展长期的“关系”。

新西兰的另一家媒体指出,西部乳业这家常温奶工厂投资为4000万新西兰元。当时,公司的首席执行官说,这家工厂在西部乳业的决策上是一个里程碑,让公司可以从波动的、目前供过于求的大宗乳制品原料市场中“脱身”。

“我们现在的重点是为高端市场生产高利润的附加值产品。”他说,中国的中产阶层不断崛起,这些人受过良好的教育,拥有不错的可支配收入,对于乳制品的质量、安全性和健康有“高期待”。

根据当时给出的数据,这家工厂牛奶生产能力为每小时1.4万升,预期产品在今年6月在中国上市。

有趣的是,在更早的1月份,上述西部乳业在华业务高层还投书媒体,争论对于中国经济形势乃至乳制品胃口的焦虑被夸大。他当时说,在中国,对于高端乳制品,例如常温奶、常温奶油和婴儿奶粉的需求继续录得10%-30%的增幅。

“尽管中国的牧场生产力在提高,但是它将永远不能实现自给自足。”该高层写到,土地和水源的限制,将让中国随着时间的推移更难自足。他说,西部乳业已经围绕附加值产品制订了一个“增长战略”,而这很大程度上是为中国订制的。“现在,消费者想要高端产品,并愿意为它们支付更多的钱。”

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