康师傅牵手星巴克 开拓中国即饮饮料市场

为了把星冰乐卖给更多中国消费者，星巴克把旗下即饮饮料的生产和销售权交给了康师傅。对获取更多中国即饮咖啡饮料市场份额的渴望，令星巴克再次牵手了一家本土合作商。

康师傅牵手星巴克，开卖中国味星冰乐

在签署合作协议一年多时间后，康师傅和星巴克联姻终于修成正果，记者昨天从星巴克中国获悉，由康师傅生产的星巴克瓶装星冰乐将陆续在全国各大城市的超市、便利店及电商等渠道上市，相比此前零售渠道纯进口星冰乐，中国味星冰乐价格要更亲民。

据了解，去年康师傅和星巴克曾签署协议，星巴克负责产品研发和创新，以及品牌发展；康师傅则负责在中国大陆生产、销售星巴克的即饮饮料产品。如今，双方合作的首款产品正式推出，瓶装星冰乐采用了与星巴克门店手工调制咖啡相同品质的阿拉比卡咖啡豆，主推的四款口味包括咖啡味、摩卡味、香草味和焦糖味。

此前，中国零售市场销售的瓶装星冰乐都是原装进口，价格在20-25元，而此次推出的“中国味”价格则在15-20元之间。

对于为何要合作开拓中国即饮饮料市场，双方曾表示，目前，中国即饮咖啡和功能饮料市场规模达60亿美元，预计未来三年还将进一步增长20%.与此同时，中国是星巴克在美国以外发展最快的市场。而实际上，对于方便面和饮品业务均大幅下滑的康师傅来说，其也希望通过与星巴克合作，将咖啡类当成未来增长点培育的明星产品。