随着人们生活水平的提高，越来越多民众对生活质量的要求从简单的吃喝上升到精神、文化等层面，給各行各业带来了很多新机遇。近几年国家体育事业的蓬勃发展，让众企业看到了市场的需求，自2016年起腾讯、万达、阿里等集团纷纷入局体育产业，体育市场风起云涌，成了兵家必争之地。
2018年初，中国体育总局相继发布了关于各类体育项目未来几年的发展规划，这对于推动经济社会全面协调发展，促进消费升级事关重要。同时2018年又是体育大年，冬奥会、世界杯、亚运会等大赛轮番上阵，将会为社会掀起一波体育高潮。回顾过去几年，从里约奥运会开始，民众的关注点就由金牌榜转移到“体育大国何时成为体育强国”的话题上来，意识到这一点，之后的各地政府和个别企业也在付诸行动。
实现体育强国梦，最重要的是让广大人民群众参与进去。过去大型群体性质的体育运动寥寥无几，如今全国各级体育部门、社会群体、各类企业举办的大众体育遍地开花，数不胜数。据统计，2016年全年全国各地举办具规模的马拉松比赛达1900场，各路参赛人数超过1000万人次；2016年全年举办各类自行车赛事活动超过2000场，总人数增至800万，这一两年的群众性的赛事活动为大众体育打下了坚实的基础，只是面对全中国十几亿人口数量，一两千万的参与规模还不足以启齿。从这看出，这是一个巨大的市场缺口，毕竟与体育产业有密切关联的旅游、饮食、娱乐等产业会因体育事业的蓬勃发展受益，众多大财团入局体育产业，看到的是未来的趋势。
消费升级是大势所趋，据体育圈内人士介绍：现在参与体育运动的群众越来越多，不少是老人带动新人的方式参与。新人在老人的带领下由入门进阶到专业，过程中不断进行装备的更新，运动知识的洗礼。投入该运动时间长的爱好者还会在饮食上研究一番，最终向职业选手看齐，遵循的是科学专业的体育运动法则。一般来说这样的消费群体有一定的消费能力，也有时间精力去参与相关的体育群体运动。只不过在当下情况来看，学生、刚毕业的白领日常忙于学习工作，生活的压力越来越大，亚健康问题日益凸显，促使很多年轻人走上街头，挤出空余的时间运动锻炼。对于他们来说，昂贵的专业装备或许负担不起，一瓶功能性运动饮料，不用太多消费却能在运动过程中起到锦上添花的作用。
现在市面上的运动饮料也是五花八门。从发展历程来看，各种饮料大体分两大类，一类是国外引进国内，早先专供体育运动员饮用，而后调整配方流通大众市场，品牌响亮，单价较高，如红牛、佳得乐、百淬等；另一类是国内研发生产的自主品牌，推出即面向大众市场，走个性化路线，包装外观新颖，性价比高。最近广东椰泰生物有限公司（原广州贝奇饮料有限公司）研发一款专门针对学生、白领人士的捷虎能量运动饮料产品。380ml的小支装容量，存放携带方便，符合这类人群在一两个小时内运动锻炼能量补充需求。这款饮料有两种样式，分别是强化维生素饮料和电解质运动饮料，强化维生素主要以缓解疲劳、补充能量元素为效益，电解质运动饮料则为人体补充流失水份，解渴，调节体液正常平衡。现新品上市，欢迎有意向代理前来咨询。
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