顶新集团透过与台湾速食面厂合资及自行设厂方式，在台湾生产「康师傅方便面」，第一波将投资2亿元以上行销预算，强力拓展量贩、超市及超商通路，并针对国内领导品牌统一速食面的空白区推出俗又大碗的产品，预料两岸速食面领导品牌年底将会掀起一波市场争夺战。
顶新集团在大陆耕耘有成，「康师傅方便面」目前是大陆市场方便面的第一品牌，顶新集团希望能利用大陆厂的生产规模、低价生产成本等优势，直接将大陆厂生产的方便面销到台湾，透过集团旗下味全公司在台湾布建的通路网，全力拓展市场。
可是今年来政府一直未开放大陆速食面进入台湾市场。食品业者表示，即使以後开放进口，初期的进口关税也高达22%,不论是顶新集团从大陆进口速食面到台湾，还是统一企业从越南、菲律宾厂进口速食面到台湾，并不会占到便宜。
顶新集团为了能让大陆生产的康师傅方便面登台，利用各种管道努力，但所遭到的阻力相当大。业者说，为了不让大陆方便面进入台湾市场，有公会特别向政府有关单位陈情，强调大陆方便面进口後，将造成台湾速食面厂关厂，进而引发失业问题。尤其，每年进口方便面要用掉近4亿美元的外汇存底，对国家经济发展并不利。
顶新集团只好另寻方法，食品业者表示，顶新集团利用合资与自己设厂方式，直接在台湾生产，其中与一家速食面厂合资成立的公司有两条生产线，顶新自己再投资成立一条生产线，共有三条生产线，若采取两班制生产，一天可以有60万包产能。
顶新初期将在台湾先推出红烧牛肉面、烧烤牛肉面、海鲜虾面、香菇炖鸡面等四种口味，定价25元，量贩价格可能更低，既有中低价位产品将直接受冲击。
目前统一速食面在各种价格带都是领导品牌，康师傅第一波在台推出的产品，规格和价格都直接挑战统一阿Q桶面，售价比较低的统一来一客小杯面也可能受到波及。
行销通路方面，市场盛传顶新集团将投资2亿元以上的资金，拓展统一超商以外的便利商店通路，原本10月底要上市，现延到12月，据了解味全希望同时进驻各大连锁超商，并连续展开多档期的促销攻势。
对此，味全公司公关经理陈文敏指出，目前味全公司内部积极部署康师傅方便面上市作业，但还没有确切消息可以发布。
不过，顶新集团旗下康师傅控股公司董事长魏应州於9月下旬接受访问时曾说，「一年以後，问起台湾第二大的方便面，就是我们康师傅。」，也可以看出顶新集团的企图心，且未来康师傅旗下的饮料、饼乾等食品也会登台。
统一企业强调，顶新在台湾生产的康师傅方便面打正规的品质、价格、消费通路战，在各品牌都会投资广告拓展市场下，相信速食面的市场会进一步扩大，对大家都有好处，相信不会是「零和」的竞争。