乐惠是1991年创立的品牌，一直为上海人所熟知。乐惠牌大米凭借口味好、营养高的特点，是百姓餐桌上必不可少的主角。作为上海人生活中的老品牌，乐惠产品从不淘洗米开始，一直坚持贯彻安全、健康、专业的路线。
近年来，随着市民生活的不断提高，乐惠开始更多地关注大米的口味和营养，因为乐惠的目标就是成为新时代市民餐桌上的大米专家。乐惠通过多年来对大米知识经验的积累，以及关于大米特性的研究，推出越来越多个性化的、特色化的大米产品，给了消费者更丰富、更健康的选择，为市民的生活锦上添花。
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