品牌做跨界营销早已不是新鲜事。科技Mix潮牌，餐饮Link手游都很常见。一般来说，跨界品牌会根据彼此产品特性，进行资源整合，实现优势互补，既区别于两者之前的消费形态出现，同时又传达出新的品牌内涵，进而实现圈层营销的转化。而随着近几年来的消费升级，消费者对消费内容及方式呈现出更独特的诉求，除了追求品质外，还看重和品牌之间建立的情感，也就是更偏向品牌文化内涵方面。所以对企业而言，“跨界”更是一种创新营销方式的体现。
究竟什么样的跨界营销算是成功，能使双方品牌文化得到最大范围的输出？今年7月，国民零食品牌洽洽食品则一改传统企业模样，联合咕咚、FLOWERPLUS、中国国家地理开展一场以“葵花”为主题的活动，为消费者带来一场别开生面的向日葵体验，并将此打造成洽洽的文化符号和专属节日IP，以葵花的名义high翻整个夏天。
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