面对整个消费市场不太景气的背景下，山东鲁花集团逆势增长，据《快消品》独家获悉，2014年上半年鲁花食用油销售增长超过30%，而根据上海市东方世纪消费品发展促进中心和长三角领先的资讯研究机构“快消品资讯”2014年上半年对上海及周边地区超过4000家代表性的零售终端监测，鲁花食用油的市场占有率提升明显。
山东鲁花集团有限公司，是中国目前最大的花生油专业生产企业，农业产业化国家重点龙头企业，花生油年生产能力约60万吨，葵花仁油生产能力约10万吨。山东鲁花集团上海分公司总经理告诉《快消品》，鲁花之所以取得成绩，在于其产品优势—“纯物理压榨、非转基因和纯香”越来越受到消费者的青睐，满足了消费者对产品的高品质要求，已经形成了固定的消费群体。
鲁花产品目前主要的销售通路在各大商超，并也布局到1号店、天猫、京东和苏宁易购等电商。在今年旺季到来之际，除了继续做好鲁花食用油外，将重推“自然鲜酱油”，目前该产品已基本完成铺货，主体产品每瓶在12元左右，产品特色酱香和鲜；目前该产品的电视广告已在央视黄金时间段播出。据《快消品》观察，鲁花“自然鲜酱油”的推出会对另一山东酱油品牌造成一定的市场冲击。
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