腊八到，年味足。1月13日是农历腊月初八，康师傅在上海打造了一场年味十足的“吃面”活动，拉开了春节营销的大幕。在兼具传统年俗和新潮风格的康师傅Express速达面馆快闪店，消费者通过拍照、领红包、集福章等当下流行的游戏环节，体验新潮年味，品尝一碗面里的好味道。
据悉，康师傅Express速达面馆快闪店采用经典的中国红作为主题色，融合了中华传统年俗文化里的“福禄寿喜”,用红灯笼、中国结、海报等元素点缀其中，精心布置出了兼顾传统新年特色和新潮风格的互动体验区以及“福、禄、寿、喜”四间主题面馆。
记者在现场看到，快闪店因地处上海最繁华的商业地段南京路而人气爆棚，众多消费者被现场浓郁的春节氛围而吸引进来。消费者只要参与康师傅相关线上话题的互动，集齐4枚福章，就能排队进行免费试吃。
参与体验的徐先生告诉记者，每年过年的时候，全家人都会一起逛庙会，还要吃饺子、面条等面食，今天在康师傅Express速达面馆快闪店感受到了浓浓的过年气氛，而吃到的康师傅Express速达面馆典藏版，不仅汤头浓郁，还有大肉块，就像过年家里做的味道。
据悉，康师傅在继推出Express速达面馆后，又于2019年新年伊始推出Express速达面馆“典藏版”,取材传统春节家家户户餐桌上常见的“硬菜”,融合创新工艺，推出四款“福禄寿喜”富贵面，包括五福临门私房金钱腱面、高爵厚禄御品麻辣牛肋条面、寿比南山富贵猪肘面、喜气洋洋金牌牛肋条面。
“康师傅从一碗面摇身一变为春节的‘吉祥物,希望消费者在捕获美味的同时，也能把’福禄寿喜‘好福气带回家。而康师傅Express速达面馆不仅仅是一款兼具美味和品质的面馆级好面，也是一种精神上的满足，是美好生活不可或缺的存在。”康师傅相关负责人说。
据悉，定位高端的Express速达面馆对传统方便面进行颠覆性创新，从推出之日起就收到了业内外关注。目前在售的正常装共有私房红烧牛肉面和经典葱烧猪排面两个口味，该产品运用行业领先的低温真空滚揉锁鲜技术，让大肉块中的油脂、氨基酸保持长时间稳定，还原优质食材的色、香、味及营养成分，同时锁住肉块、蔬菜、高汤鲜美风味的独特工艺，让消费者不用去面馆随时随地就可以享受一碗面馆级好面。