据FoodBevDaily报道，可口可乐将推出可口可乐品牌的首款能量饮料--Coca-Cola Energy，与魔爪饮料和红牛等品牌展开直接竞争。
Coca-Cola Energy将于下月在西班牙和匈牙利首次亮相，它结合了自然提取的咖啡因、瓜拉那提取物和维生素B。每250毫升含有80毫克咖啡因，是普通可口可乐的三倍多。可口可乐还将为消费者提供零卡路里、零糖的选择，为250毫升罐装。
碳酸饮料落寞
当前，健康理念正在渗透进人们的生活，消费者生活方式发生转变。
在这种形势下，顶着“肥宅快乐水”名号的可乐因高糖、高卡路里越来越受到冷落。
传统的含糖碳酸饮料市场每况愈下。财报显示，2014年~2017年可口可乐与百事可乐的销售业绩日渐下滑。
越来越多更健康、低热量、不含人工成分的饮料品种进入市场，注重健康和感官体验成为饮料行业的发展趋势。
在碳酸饮料市场，百事分别推出清怡可乐与极度可乐两款无糖产品；今年6月，中国饮用水领域巨头农夫山泉推出新品“泡泡茶”将手伸向了碳酸饮料领域，“泡泡茶”用茶香和果汁将可乐中的高糖成分去掉，解决的正是碳酸饮料遭人诟病的问题。
健康饮食观念的兴起，也使得传统碳酸饮料两大巨头公司可口可乐和百事加快了转型脚步。
功能饮料崛起
公开数据显示，2011年~2017年间，我国功能饮料零售额年均复合增长率达到17.1%，功能饮料零售量年均复合增长率达到12.35%。
根据中商产业研究院预测，到2022年我国功能性饮料零售额将会达到680亿元，更有数据预计未来十年，功能性饮料将是个千亿级的市场，因此也在不断吸引更多的企业纷纷发力，加速布局。
从全球功能饮料市场来看，规模呈现较快的增长趋势，年均增长率超过10%。与世界发达国家相比，中国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间，因此中国的功能饮料市场潜力巨大。
有业内专家表示，从初的小众市场到形成百亿元规模，功能饮料的饮用场景正不断扩大，从以补充能量为主，扩展到餐饮、聚会、工作、学习、驾驶等多个场景。功能饮料已经成为国内饮料市场的新增长点。
入局者不断增加
极具发展潜力的市场吸引了不少新的入局者，功能饮料市场竞争日益激烈。
数据显示，目前国内功能饮料在整个饮料市场占比已接近13%，产品类型超过150种，几乎所有饮料巨头都有布局功能饮料产品线。
在众多品牌中，红牛龙头的地位一直无可撼动，脉动、佳得乐、宝矿力等老牌功能饮料保持稳定，乐虎、东鹏特饮等品牌快速成长。
根据尼尔森数据，红牛由于近两年陷入商标纠纷，目前市场份额从63%下降至58%，预计释放出至少70亿元市场空间。
面对这么一块大蛋糕，不止饮料企业，还有食品乳业等各行业企业都想在功能饮料市场充满变数之际争抢份额，市场变局丛生。
2017年，统一推出新产品够燃；
达能集团的脉动在原有产品保留之外，推出新产品运动饮料“炽能量”；
中国红牛母公司华彬集团推出战马；
怡宝杀入功能饮料，推出了“魔力”氨基酸运动饮料新品；
娃哈哈时隔13年，再推出运动饮料品牌速然；
农夫山泉的尖叫；
伊利推出“唤醒源”；
盼盼的“豹发力”；
今麦郎的“天豹”；
中粮的bigbang嗨棒莫吉托运动饮料；
来自泰国的功能饮料卡拉宝以及重新发力的健力宝等。
新的、老的功能饮料品牌各自安营扎寨，盘踞一方。
此时，在可口可乐与魔爪走向对立之后，推出可口可乐品牌的首款能量饮料--Coca-Cola Energy，可见对其功能饮料市场的看重！并且宣称要与魔爪饮料和红牛等品牌展开直接竞争，可见其野心。
现在无论是终端销售商还是厂商都有更强烈的意愿进行市场培育和推广。
同时也有业内专家表示，中国功能饮料市场在高速发展的同时也存在一些问题，如企业缺乏创新，市场跟随严重，导致产品趋同化。
而且中国功能饮料行业缺乏具体标准，市场进入门槛低，行业的竞争无序。“饮料生产企业应正确进行产品的市场定位，积极进行技术和营销的创新，寻找差异化卖点。”
总体来看，功能饮料市场依然是一片蓝海，未来增长空间巨大。可预见的是，随着下一步市场竞争的加剧，功能饮料的渠道和营销之争也会更加激烈。