可口可乐也要推出自己品牌的功能饮料了，高管这样解读上市计划！

可口可乐已经在全球范围呢拥有500多个品牌和4100多种产品，近日，可口可乐宣布了旗下个面向国际市场的功能饮料产品——Coca-Cola Energy将上市的消息。这是首款使用可口可乐品牌的功能饮料，于4月初率先在西班牙和匈牙利亮相。

据了解，Coca-Cola Energy共推出两款产品，常规款和0糖0卡路里，规格都为250ml。Coca-Cola Energy的配方来自天然咖啡因、瓜拉那提取物、维生素B族等，且不含牛磺酸，将让消费者感受到他们熟悉的可口可乐的清爽味道。

可口可乐也要推出自己品牌的功能饮料了，高管这样解读上市计划！

可口可乐全球首席营销官Javier Meza表示：“我们希望尝试一种不同的功能饮料，所以将产品的重点放在配方上，天然原料将消费者提供可口可乐味道，这两款产品旨在给大家的忙碌生活带去快乐。”

Coca-Cola Energy主要针对18—35岁的年轻群体，将依靠可口可乐的视觉识别和营销活动进行推广。4月1日起，Coca-Cola Energy的两款产品已在西班牙和匈牙利的大卖场、便利店和加油店等渠道上市，这是在当地可口可乐旗下款不在饮料销售区的产品，而是在能量饮料店，针对白天消费。

随后Javier Meza接受了媒体采访，就可口可乐功能饮料的相关情况做进一步介绍。

Q：可口可乐为什么要推出功能饮料？

A：我们一直在努力提升产品，以及寻找为消费者提供他们想要的饮料。而功能饮料是增长快的品类之一。

Coca-Cola Energy就是针对消费需求推出的产品。它拥有经典的可口可乐的味道，这是人们熟知和喜爱的，以及天然来源的咖啡因。Coca-Cola Energy将为人们提供一种适合他们的特定生活方式的新选择。

Q：经典的可口可乐已经含有咖啡因了，这款产品有什么不同吗？

A：Coca-Cola Energy的推出符合我们品牌多样化的战略。我们此前已经推出可口可乐加咖啡、少糖可口可乐、健怡可等。

Coca-Cola Energy不但有可口可乐的味道，还含80毫克咖啡因（每250毫升）。经典可口可乐是一种含24毫克咖啡因（每250毫升）的碳酸饮料而非能量饮料。咖啡因取自天然，还有瓜拉那提取物，且不含牛磺酸，这些都让Coca-Cola Energy成为在意成分消费者的。

Q：Coca-Cola Energy里面的糖和咖啡因多吗？

A：虽然适量的糖是好的，但我们同意过多的糖对任何人都不好。适量食用Coca-Cola Energy中的糖是安全的，此外我们还有0糖产品。

我们也认为帮助人们负责任地享受功能饮料是很重要的。我们在每瓶功能饮料上都清楚地标明了所含的糖和咖啡因的量，这样更便于大家选择。一罐250毫升的Coca-Cola Energy含有80毫克咖啡因，这大致相当于一杯双倍浓缩咖啡。

Q：可口可乐承诺要进行全球性的减糖措施，Coca-Cola Energy加入其中了吗？

A：事实上，我们已经减少了500多种产品中的糖。我们还提供了很多低糖和无糖的选。Coca-Cola Energy也是如此，也给大家提供无糖产品的选择。

Q：Coca-Cola Energy将会在全球推广吗？

A：产品4月初在西班牙和匈牙利上市。在国际上，其他市场将在整个2019年和2020年跟进。如果决定在某个市场上市，我们将分享这些国家的相关信息。在第二季度，主要集中在欧洲市场。