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健力宝重回“起点”谱写新的“中国魔水”传奇!

中国食品饮料招商网   2019/7/2

健力宝,如今已经建立30年,自1984年建立之后,在中国饮料市场上一直被业界所关注,消费者所熟知。而随着近年来,人们对于自身健康的关注以及运动功能饮料等的流行,健力宝未来5年将定位休闲运动饮料。

健力宝的问世,填补了我国含碱性电解质饮料的空白。对于当时缺乏运动饮料的中国体育界而言,健力宝实现了他们多年以来“喝上中国生产的运动饮料”的愿望。1984年,参加洛杉矶奥运会的中国体育代表团将健力宝选为“指定专用饮料”。伴随着中国健儿豪取15面金牌,健力宝也一鸣惊人,被誉为“中国魔水”。

此后,健力宝的体育营销道路势不可挡,支持中国体育代表团参加巴塞罗那、亚特兰大两届奥运会以及北京、广岛两届亚运会。此外还赞助了第六届全国运动会、北京亚运会、广州亚运会等大型综合性运动会。

正因为健力宝具有解除运动后疲劳等特殊功效,而且一路与体育结缘,所以健力宝作为运动饮料具有很高的品牌价值。这正是健力宝与市面上一般含气饮料的区别。

有评论指出在目前的中国饮料市场中,健力宝占据着优势。首先是对运动的理解,对国人体质的研究专注、专业,让健力宝得以屹立不倒,基业长青;其次,积极赞助和热情支持中国体育的发展,多次成为中国运动员指定饮料、赞助运动比赛,渐成传统。这两点都是普通饮料品牌所不具备的。

进入21世纪之后,健力宝一度因为定位慢慢出现偏差,站到了碳酸饮料行列与其它品牌竞争,自身的品牌价值被削弱,市场份额大减。

痛定思痛后,健力宝重新回归起点。经过一系列经营战略上的调整,健力宝重新确立运动饮料的定位。此举可谓立竿见影,据国家统计局下属中国行业企业信息发布中心调查报告,健力宝系列运动饮料成为2013年中国运动饮料中销量领先的知名品牌。

健力宝负责人表示,未来健力宝仍将坚持运动饮料的定位,继续专注于运动饮料领域。透过与国家体育总局体育科学研究所的深度合作,开发适合中国人体质,符合消费者运动休闲生活的要求的新型运动饮料,谱写新的“中国魔水”传奇!

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