伴随着中国体育事业的成长，健力宝已经走过30年风雨，在日前举办的30周年庆典大会上，健力 宝相关负责人首度向外界发布未来5年的品牌策略——坚持走“专注运动饮料”的道路，并将在 目前适合运动员的专业运动饮料基础上，逐步扩展至适合普罗大众的休闲型运动饮料，努力成为 休闲运动饮料的销量领先者。
专注运动饮料领域 健力宝将逐步扩展休闲运动型
1984年问世的健力宝是中国款含碱性电解质运动饮料，问世当年即被选为洛杉矶奥运会 中国体育代表团的指定专用饮料。此后健力宝一直专注于运动饮料，通过支持奥运会中国代表团 、赞助北京亚运会、组建中国健力宝少年足球队等体育营销方式，奠定了在中国运动饮料领域的 龙头地位。
在历经21世纪初几年的波折后，近年来健力宝实施一系列强化运动饮料形象的措施，目前 已经迈向复兴之路。从2009年起，健力宝的销售以每年20%的增速稳步上扬，曾有46.1%的增 长佳绩，其中健力宝品牌运动饮料的年销量占比均在80%以上，显示出运动饮料对于健力宝的重 要性。据国家统计局下属中国行业企业信息发布中心公布的《2013年各行业市场状况调查报告》 ，健力宝系列运动饮料是中国运动饮料市场畅销品牌，被授予“中国运动饮料销量领先”的殊 荣。
在庆典上，健力宝公司高层透露，未来5年健力宝将继续传承企业文化、不断创新。从品牌 、营销、渠道等方面进行全新的构思。此外，健力宝将继续倡导全民健身，“对社会作出贡献， 给有梦想的人‘力量’，帮助他们实现自己的梦想。”
据悉，健力宝在品牌策略上仍然以“专注运动饮料”为基本，但与以往不同的是，健力宝在 兼顾现有的专业运动饮料领域基础上，逐步扩展到休闲运动饮料领域。健力宝将与国家体育总局 体育科技研究所深度合作，根据中国人的体质特点，研发具有不同功能、口味各异、具有鲜明差 异化特点的新一代“魔水”。
相应的品牌营销上，健力宝将改变以往单纯依靠运动明星效应助推产品的做法，以国家体育 总局的科学研究概念为基础，以“健康补能，人体运动后需要酸碱平衡”的科学理念为诉求，通 过崭新的营销手段引导消费者认识运动与健康的科学理念，了解运动后科学补水、合理补充能量 等知识，塑造适合中国人体质、与消费者运动生活息息相关的品牌形象。