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怡宝无糖茶饮新鲜出炉,主打无糖“茶事佐味”能否胜出!

饮料代理网   2019/7/3

无糖茶饮市场今年以来持续引人关注。近期,怡宝宣布入局该领域,推出无糖茶饮料“佐味茶事”。

据怡宝方面介绍,这款名为“佐味茶事”的无糖茶,每瓶430ml,有红茶和乌龙两种口味,分别含有发酵红茶、乌龙茶汁,并且都加入了进口膳食纤维,终端零售价为6元/瓶。

现阶段面世的有乌龙茶和红茶两种口味,该产品主打零糖零脂零碳水化合物,富含膳食纤维,先期产品主要在北京、上海、广州的渠道推广。

在新品广告图中,两款新品茶饮旁边出现了红烧肉、蹄膀、焗大虾、烧卖、烤面包等中西餐主食和主菜,搭配的广告语是“膳食纤维,膳间更清爽”,试图传递出产品可以帮助餐后去油解腻的卖点。

从数据上来看,市场对无糖茶饮的需求的确在扩大。根据新思界产业研究中心发布的《2018年全球无糖茶饮料行业市场现状调研报告》显示,2017年,中国无糖茶饮料产品需求量为372.7万吨,预计2021年这个数字增长近三倍,需求量达到1085.8万吨。推出佐味茶事,可以说是怡宝在这一市场布局的步。

在新品广告图中,两款新品茶饮旁边出现了红烧肉、蹄膀、焗大虾、烧卖、烤面包等中西餐主食和主菜,搭配的广告语是“膳食纤维,膳间更清爽”,试图传递出产品可以帮助餐后去油解腻的卖点。

2018年已有多家业内巨头入局无糖茶饮市场,其中可口可乐上线新品“淳茶舍”,中粮茶叶“平仄茶”登陆小米有品,娃哈哈也有不含糖的“安化黑茶饮料”,元気森林新品“燃茶”。值得一提的是,农夫山泉旗下的东方树叶已经推出七年之久。

业内人士则认为,怡宝进入无糖茶饮市场,无疑将搅动目前茶饮市场格局。

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