说起康师傅，大家都知道，但是比较奇怪的是说起康师傅，人们总是会想到方便面，其实康师傅不仅在方便面领域中做得好，在饮料界也是首屈一指的大品牌，日前，一份名为《食品品牌竞争力评价体系》的评价报告进入了大家的视野，根据口碑、品牌发展能力对大家熟知的一些品牌进行了评价。在这份榜单中，康师傅的综合能力排行。
其实大家对康师傅的印象主要停留在方便面上面，其中主要的原因是因为康师傅确实是利用方便面起家的。其实康师傅方便面的起家历史十分有意思，现在人们吃方便面的时候通常都是在出差或者旅行的火车上，当时康师傅的创始人魏应州也是这样发现了方便面的商机的。当时魏应州坐火车出差，在坐火车的途中，他吃了一包方便面，上个世纪末，国内还没有流行起来吃方便面，但是这种香味，一下子抓住了其他乘坐火车的人。当时就有人询问魏应州这种东西在哪个地方买来的。就是这么一个动作，让魏应州看到了这种方便面当中所蕴含的商机。
随后回到公司，魏应州就通过自己的努力，生产出了康师傅包装的方便面，一经推出在市场上大受欢迎，从那时至今，康师傅方便面一直保持着市场上领先的行业地位。后面当然也有很多竞争者，但是康师傅通过自己的宣传、包装和技术方面的不断改进，始终在市场上保持着自己的一席之地。
随后康师傅察觉到饮料市场当中应该蕴含着大量的商机，又推出了康师傅品牌的饮料产品，因为市场上对于康师傅品牌的接纳度比较高，导致康师傅的饮品推出之后，市场上的反馈也比较好，时至今日，不仅在方便面市场，饮料市场上首屈一指的饮料品牌，康师傅也是国内饮料市场的领军品牌。
康师傅的成功让很多人有点措手不及，因为康师傅不像是后来很多国内的大公司，每一步都在公众的眼皮子底下，公司取得什么样的成就都是有目共睹的，但是康师傅却更像是横空出世，不知道什么时候，你就习惯于身边都是康师傅的影子。这就是康师傅营销的厉害之处，那么康师傅的营销法宝是什么呢？
其实康师傅一直以来都比较重视篮球营销，因为方便面和康师傅推出的一系列饮品，其实都是比较适合年轻人的，而篮球更是在年轻人的生活中占据着比较重要的地位，所以将篮球的这种因素植入到康师傅的营销当中，一方面能够突出康师傅健康的概念，另一方面又能够潜移默化的出现在年轻人的视野当中。正是对这一营销定位的把控，才让康师傅在年轻人的心目中，一直都维持着比较好的形象，人们也愿意接受并且推广这个品牌。
时至今日，康师傅的市场地位已经成了毋庸置疑的龙头，其中品牌的营销是值得当下新创企业学习的重点。