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可口可乐出反转瓶,看瓶装营销如何成为饮品界的品宣法门!

好妞妞招商网   2019/8/14

好的创意,在内,也在外。

从2013年一举成名的“昵称瓶”开始,可口可乐大概是全世界会将自家瓶子玩出花样的饮料公司:

自拍瓶、歌词瓶、台词瓶、纹身瓶、拉花瓶、表情瓶、樱花瓶、“鹿”音瓶,到各路品牌和艺术大咖合作款包装……死磕瓶子营销的可口可乐玩得完全停不下来。

这不,近可口可乐在公布“朱一龙”为新的品牌形象代言人时,又趁机推出了20款可口可乐“反转瓶”,短短几个小时就登上了微博热搜。

截止目前,该话题阅读量达4.9亿,讨论也达到了287万,热度爆表。

1、可口可乐反转瓶

「土味情话,等你来撩」

要说在年轻人的社交聊天中热门的梗是什么,自然少不了“土味情话”。

从朋友圈到微博、豆瓣甚至是抖音,各大媒体平台仿佛都在集体“吃土”。

正是洞察到了年轻人这一社交情绪,可口可乐推出全新反转瓶,将可口可乐与产品本身巧妙结合:

(1)反转兄弟情

什么们坚固?好哥们

可口可乐反转瓶不停嗨!神级操作玩转夏日营销(2)反转闺蜜情

你就像“可口可乐”美得冒泡

可口可乐反转瓶不停嗨!神级操作玩转夏日营销(3)反转恋情

今天不说加油,只想加你好友

可口可乐反转瓶不停嗨!神级操作玩转夏日营销(4)反转亲情

家里没矿,但…家里有你

可口可乐反转瓶不停嗨!神级操作玩转夏日营销在可口可乐反转瓶上面,会有提示“喝完往内看”的字眼。随着瓶子里可口可乐的减少,充满着反转味道的文案便随之显现出来。

这“土味梗趣、恰到好处”的文案,幽默又不落俗套,迎合了年轻一代消费者追求个性、新奇的心理,符合开心至上、娱乐至死的时代潮流。

此外,可口可乐还带着今夏新包装——反转瓶,在江陵路站和西湖文化广场站开启了一场线下的神级反转表白。

江陵路站的品牌森林通过包柱、吊旗等多形式的站厅氛围打造,突出可口可乐“喝出有情神反转”的产品特点。

作为快消品,可口可乐在包装玩法上不断推陈出新,紧跟流行,很好的保持住了品牌生命力,为消费者注入源源不断的新鲜感。而“神反转文案+瓶身设计”无疑是可口可乐反转瓶营销中核心的创意利器,于VI处强化了品牌传播力。

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