日前，蒙牛在京东商城的"吃货节"上推出了0脂肪鲜牛奶，并开启低温牛奶的价格战--低至25.9元一瓶（720毫升）的鲜牛奶还可以用199减50的优惠券。这些保质期15天的鲜牛奶充分满足了有瘦身、健身等人群的需求。
据悉，这是蒙牛第三年推广鲜牛奶业务，且今年的推广力度显然大于从前。借着价格战，蒙牛急于将区别于常温奶的鲜牛奶介绍给消费者。在一线城市，消费者对于需要低温储存的新鲜牛奶需求已经成熟。卢敏放在今年的业绩会上也表示，鲜奶已完成供应链打造，以华东市场入手实现突破，零售渠道份额从全国第10跃居第3,鲜奶被蒙牛定位四大新业务的首位。
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