中秋临近，年轻人买月饼除了味道，更看中颜值。2018的月饼市场怎么玩？日前，天猫国潮行动联合故宫食品、杏花楼、稻香村、知味观、五芳斋、嘉华、荣诚等7家月饼旗舰品牌在上海打造一场以中秋月饼为主题的米其林级别分子料理网红私宴，通过五感式声光电光影秀沉浸式体验，让年轻人也爱上老字号食尚体验。
数据显示，老字号品牌在天猫很受消费者欢迎。近一年时间在天猫平台老字号品牌被搜索的的总次数超过10亿次，天猫上的老字号消费者超过8600万人，购买老字号品牌的90后消费者已超过320万人在中秋月饼私宴过后，这批老字号品牌月饼立刻集体搬8月27日天猫零点上线的天猫国潮"老字号网红"专场活动。包括故宫彩绘八团梅兰竹菊月饼锦盒、稻香村花好月圆礼盒、嘉华五味滇式云腿月饼礼盒、杏花楼大伍仁琼浆月饼礼盒、五芳斋AR月亮灯月饼礼盒、知味观西湖浮雕团圆礼盒、荣诚流心水晶特色冰皮月饼等一一亮相。仅3分钟杏花楼售卖1000件月饼，五芳斋单品礼盒一小时热卖5万盒，比前一天增长225倍；嘉华前10分钟经典玫瑰饼礼盒售卖出850件。
稻香村这家中华老字号积极拥抱电商，电商渠道目前占据稻香村总销售的30%以上，且近年来电商的增长率也保持在30%左右。通过和天猫的合作，目的在于洞察年轻消费者，并嫁接玩法，使得老品牌更加年轻化。
稻香村
未来，天猫国潮将以月度结合行业和品牌的方式深度打造"老字号网红"这一国潮趋势，助力老字号品牌焕新。天猫国潮行动还同时联合100个老字号通过设计赋能、IP合作、跨界合作、非遗传承、新零售、出海等6个方面进行焕新发布，并同期联合阿里研究院发布老字号品牌创新力指数报告。
目前全国范围内共有1200多个经商务部认证的中华老字号品牌，目前已有超过600个入驻天猫平台。去年9月19日天猫开启了重点扶植老字号的"天字号"计划之后，大批老字号云集响应，和天猫展开更深入的合作，积极探索转型新零售之路。
据天猫提供的统计显示，加入天猫"天字号"计划的老字号品牌，2017年整体销量增长显着，其中一批表现出色的销量增长甚至超过80%。在"天字号"计划的推动下，未来将有更多老字号焕发新活力，从地域品牌逐渐走向全国和世界。