在国内乳品市场竞争日益激烈的背景下，市场增量正在向头部乳企集中。1月28日，君乐宝乳业集团（以下简称“君乐宝”）发布数据显示，2018年，君乐宝销售额同比增长28％。其中，婴幼儿奶粉产销量超5200万罐，销售额同比增长超100%，首次进入国内奶粉行业阵营。
2018年，我国正式实施婴幼儿配方奶粉注册制度后，如何凭借配方优势拿到产品“准入证”上市销售，成为各乳企能否获得市场增量的前提。据了解，针对婴幼儿成长发育出现的上火、哭闹及视力健康发育等问题，君乐宝开发出恬适婴幼儿奶粉、乐铂K2儿童成长配方奶粉等产品，构建适应市场需求的婴幼儿奶粉产品线。
业内人士表示，在国内婴幼儿配方奶粉准入标准日趋严格的情况下，未来70%以上的奶粉品牌面临淘汰风险，其中杂牌、贴牌乳企的生存空间将被挤压，市场增量将向竞争力强的头部乳企集中。
“2018年是奶粉市场变革的关键年，2019年将是更好的一年。”君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼透露，2019年，君乐宝奶粉已制定7500万罐的销售目标。
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